تقرير Sportswear Insights من Launchmetrics
يسلّط الضوء على الصيحات الرئيسية في ثقافة الأحذية الرياضية وصناعة الملابس الرياضية
يقدّم تقرير »Sportswear Insights» لصيحات الملابس، الذي أطلقته أخيراً منصة Launchmetrics إحصاءات قيّمة وشاملة عن ثقافة الأحذية الرياضية وصناعة الملابس الرياضية، بهدف فهم صيحات السوق، والاستفادة من الأصوات المؤثّرة، وتنفيذ استراتيجيات فعّالة للوصول الى المستهلك وتحقيق نجاح العلامة التجارية. هذا ويهدف التقرير إلى تقديم إحصاءات قيمة حول المشهد المتطوّر للملابس الرياضية وأهميتها في السوق الاستهلاكية اليوم.
في ظلّ المشهد التنافسي الذي يشهده العالم اليوم، يحتاج كل من الشركات العملاقة والشركات الناشئة، إلى فهم وتحديد اتجاهات السوق الرئيسة والاستفادة من الأصوات المؤثرة وتطوير استراتيجيات عمل فعالة .لذا يسلّط تقرير Sportswear Insights الضوء على الوضع العالمي للملابس الرياضية من خلال استخدام الخوارزمية المملوكة من قبل لانش متركس «MIV»، والتي تقيس تأثير الوسائط الإعلامية وتحلّل مختلف التأثيرات في صناعات الموضة ونمط الحياة والجمال. وبالتالي يقدّم تحليل صيحات الصناعة من خلال »MIV «، رؤى أفضل لأداء الموضة وأسلوب الحياة وشركات التجميل.
تداخل الملابس الرياضية مع ثقافة البوب
تتمثّل إحدى النتائج البارزة في هذا التقرير في إبراز الشعبية المتزايدة والجاذبية المتقاطعة للأحذية الرياضية، إذ شكلت هذه الأحذية وحدها في عام 2022، نسبة 43،3 في المئة من إجمالي المحتوى في الوسائط الإعلامية «MIV»، في فئة الملابس الرياضية. ما يشير إلى الأهمية المتزايدة للأحذية الرياضية في سوق الأحذية العالمي، ويمثل فرصة هائلة للعلامات التجارية للتقدّم والتطوّر.
كما وتجاوزت الأحذية الرياضية هدفها الوظيفي وأصبحت روائع ثقافية، تمثّل الأسلوب الشخصي والوضع الاجتماعي ووسيلة للتواصل مع أفراد ذي فكر مماثل. ويمتد تأثير ثقافة الأحذية الرياضية إلى ما وراء عالم الموضة وتغلغل الموسيقى والفن وحتى الأفلام، ما يسلط الضوء على العلاقة الديناميكية بين الملابس الرياضية والأزياء والصيحات الثقافية الأوسع.
كما ويتمّ استكشاف تقاطع الملابس الرياضية وثقافة البوب، مع تمثيل الأحذية الرياضية وحدها كجزء أكبر من إجمالي ® MIV في الملابس الرياضية. ويقدم كل من الشعبية وتداخل جاذبية الأحذية الرياضية في فئة الأحذية العالمية، فرصًا للعلامات التجارية. إذ تحوّلت الأحذية الرياضية من أحذية عملية إلى رموز ثقافية تمثّل الأسلوب الشخصي والحالة الاجتماعية. وتمتد ثقافة الأحذية الرياضية إلى ما وراء الموضة والموسيقى المؤثرة والفن والأفلام، ما يعكس العلاقة الديناميكية بين الملابس الرياضية والأزياء والثقافة الأوسع.
دور العلامات التجارية في تشكيل صيحات أزياء الشارع
يتعمق التقرير أيضًا في دور العلامات التجارية للملابس الرياضية في تشكيل صيحات أزياء الشارع، مع دمج تأثير جذور العلامات التجارية مثل Nike وAdidas وPuma العميقة في ملابس الأداء وحضورها القوي في الثقافة الشعبية والملابس الرياضية، بسلاسة في ملابس الشارع. كما واستحوذت هذه العلامات التجارية، من خلال الاستفادة من تراثها وتقديم تصاميم مبتكرة، على انتباه عشاق أزياء الشارع. ويلعب التعاون مع المصمّمين المؤثّرين والفنانين والمشاهير، دور فعال في تقديم الإصدار المحدود للمجموعات التي حظيت بشعبية هائلة داخل مجتمع أزياء الشارع. وتواصل العلامات التجارية للملابس الرياضية قيادة التطور المستمر لثقافة وصيحات أزياء الشارع، وذلك من خلال التعاون الاستراتيجي ومبادرات التسويق والفهم العميق لرغبات المستهلك. وقد أصبحت المجموعات محدودة الإصدار، التي تم تقديمها من خلال هذه التعاونات، مطلوبة للغاية داخل مجتمع أزياء الشارع.
المؤثرون في مجال الألبسة الرياضية
هذا ويتمتّع المؤثرون في اللياقة البدنية والسفراء، بتأثير كبير على صيحات الملابس الرياضية ورؤية العلامة التجارية من خلال الموافقات والمحتوى المدعوم والجماهير المتفاعلة. إذ إنهم يخدمون بصفتهم صانعي ذوق مؤثرين في مجال اللياقة البدنية، إذ يربطون متابعيهم بالعلامات التجارية للملابس الرياضية ويؤثرون على قرارات الشراء.
تقود الشخصيات المؤثرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي صيحات أزياء الشارع، من خلال المحادثات وتقوم بتشكيل الصيحات في الصناعة، ما يعزز من إبراز وتأثير العلامات التجارية لأزياء الشارع وزيادة ترسيخ مجتمع أزياء الشارع في وسائل الإعلام ومن أبرز الحسابات المؤثرة @Kingoftrainers.
تعاون Gucci وAdidas
يسلّط التقرير الضوء كذلك على التعاون بين Gucci وAdidas فهذا التعاون جمع بين جماليات غوتشي الراقية وخبرة أديداس في الأحذية الرياضية، ليرتقي بمفهوم الملابس الرياضية ويحدث تأثيرًا كبيرًا على مشهد الأزياء.
ومن المثير للاهتمام، أن غوتشي حقّقت 749 ألف دولار على مؤشر ® MIV مع إعلانها عن المجموعة من خلال منشور على حسابها الرسمي على إنستغرام. وتضمنت مجموعة Gucci x Adidas تشكيلةمن الملابس الجاهزة والأكسسوارات والأحذية الرياضية. وللمزيد من التحليل المتعمق لهذا الموضوع، فقد كسبت الأحذية الرياضية (بما في ذلك كل من Gucci x Adidas Gazelle و Gucci x Adidas ZX8000) 6.5 ألف دولار و5٫2 ألف دولار في MIV على التوالي في عام 2022.
بشكل عام، أنتج التعاون 96.5 مليون دولار حسب مؤشر ® MIV في عام 2022 وأبرز قدرة العلامات التجارية الفاخرة على الاستفادة من ثقافة الأحذية الرياضية، وإعادة تحديد حدود الموضة الفاخرة وفتح الأبواب لإمكانيات جديدة في صناعة الملابس الرياضية. وتعرض هذه الصيحات الديناميكيات المتطّورة بين الفخامة وأزياء الشارع، فضلاً عن الزيادة في تأثير الملابس الرياضية على عالم الموضة ككل.
