أفضل الشراكات التجارية لعام 2020
التعاون بين العلامات التجارية بات أمراً لافتاً في كل مكان وعلى صعيد جميع المجالات من موضة وجمال وسفر وأدوات منزلية وغيرها .لا يمكن ان تتحرك دون أن ترى علامة «X» كبيرة تتوسط شعارين لعلامتين تجاريتين مختلفتين معلنة عن تعاون جديد بينهما.
التعاون بين العلامات التجارية هو استراتيجية تسويقية ناجحة وطريقة فعّالة لتطوير الأعمال، وتقوية الوعي والدخول الى أسواق جديدة.
وللتعرف أكثر على أبرز اتفاقيات التعاون التي شهدها عام 2020 حتى اليوم سنسرد عليكم بعضاً من افضل امثلة .
Dior x Nike Air Jordan
تعاونت شركة ديور مع شركة نايك لتصميم جيل جديد من حذاء Air Jordan الرياضي الشهير غير أن إطلاق هذا الحذاء الذي كان مقرراً في خريف ٩١٠٢ تأخر حتى حزيران ٠٢٠٢ وكانت هذه مناسبة للاعلان عن تأمين موقع مصغّر للشركتين لتأمين الخدمات السريعة للزبائن.
ويمكن القول إن هذا الإصدار كان من الأحداث الأكثر جاذبية للمستهلكين خلال 2020 حيث تلقى الموقع الالكتروني الخاص 5 ملايين طلب علماً أن الحذاء متوفر ضمن إصدار محدود بـ 8000 قطعة فقط لكل من إصدار القمة (2200 دولار) والإصدار العادي (2000 دولار) بينما تمّ توزيع 5000 زوج آخر على كبار عملاء ديور .
Valentino x Onitsuka Tiger
تتابع دار ڤالنتينو مبادرات التعاون مع ماركات الأحذية العصرية الأيقونية ضمن مجموعة خريف شتاء ٠٢٠٢/١٢٠٢ للرجال. وفي هذا الإطار كشف المدير الفني لدار ڤالنتينو «بييرباولو بيتشولي»، عن تعاونه مع ماركة الأزياء اليابانية المستوحاة من عالم الرياضة «أونيتسوكا تايغر»، بهدف ابتكار تصميم حصريّ للحذاء الرياضي الشهير .MEXICO 66 SD
وقد أعاد «بييرباولو بيتشولي» تصميم الحذاء الرياضي MEXICO 66 SD بأربعة ألوان مختلفة مع شعار V من «ڤالنتينو» Valentino على الجهة الجانبية، وهذا يلسّط الضوء على مدى قوّة الألوان، العنصر الأيقونيّ لدى الدار.
والجدير ذكره أن «أونيتسوكا تايغر» هي ماركة أزياء مستوحاة من عالم الرياضة يتمّ تصنيعها في اليابان وأسّسها «كيهاشيرو أونيتسوكا» سنة 1949، وهي تتشارك مع دار «ڤالنتينو» الطابع العام نفسه والاهتمام بأدقّ التفاصيل والمهارة الحرفية.
سيتمّ طرح الأحذية الرياضية في بعض متاجر «ڤالنتينو» حول العالم وعبر موقع Valentino.com.
Gucci x Fnatic Dive Watch
في يونيو تمّ الإعلان عن إطلاق ساعة Gucci Dive watches بالتعاون مع مؤسسة Fnatic العامة المتخصّص بالترفته الرياضي أما الهدف من هذا التعاون فكان التركيز على ان هذه الساعات تتميّز بروحية اللعب والمغامرة، وقد تمّ إنتاج هذه الساعة بكمية محدودة ما يدخل منتجات غوتشي الجميلة والمميّزة في عالم الألعاب والرياضة.
وللاحتفال بشراكتها مع Fnatic قامت غوتشي بتطوير لعبة مخصّصة لساعات الغطس.
Louis Vuitton x NBA
في يناير ٠٢٠٢ اعلنت Louis Vuitton بدء علاقة شراكة جديدة مع الرابطة الوطنية لكرة السلة NBA تمتد لسنوات عديدة بما فيها وتشمل الشراكة إطلاق حقيبة لويس ڤويتون وكذلك تصميم مجموعة محدّدة مصمّمة من قبل مدير الإبداع السيد ڤيرجيل ابلوه.
وهذه المجموعة ستكون مستوحاة من ثلاث اضاءات من سيرة لاعبي كرة السلة هي: المؤتمرات الصحافية والألعاب والرحلات العديدة.
ومن المتوقّع أن يتمّ اطلاق هذه المجموعة في اكتوبر المقبل بما فيها الامتعة التي تحمل العلامة التجارية والألبسة والمنتجات الاخرى للويس ڤويتون.
IWC x Orlebar
وخلال شهر يوليو أعلنت دار ساعات السويسرية الفاخرة IWC ومركزها شافهاوسن شراكتها مع شركة Orlebar Brown والبدء بتعاونهما، الذي أثمر كرونوغراف Orlebar Brown الذي كشفت IWC النقاب عنه في الـYacht Club البروتوغالي. وقد ترافق إصدار هذا الكرونوغراف مع إطلاق خط ملابس جديد من تسعة قطع للباس المنتجعات.
وبالعودة الى الكرونوغراف الجديد لا بدّ من الإشارة الى أنه مصنوع من الصلب المقاوم للصدأ وممزوج باللون الأزرق البحري الداكن ومتناسق بأناقة داخل علبة ذات قفل جانبي وحزام ثابت. ان هذا الكرونوغراف الساعة هو مقاوم للماء حتى عمق ٦ بار. وهو مثالي للذين يبحرون في يخوتهم وللذين يستريحون على الشواطئ البحرية.
Gap x Yeezy
على إثر المشاكل التي تعاني منها شركة GAP وفشلها في ابتكار هوية خاصة بها ما أدّى الى تعثرها المادي بدأ البحث عن صيغة جديدة لاعادة انعاش وتنشيط هذه العلامة ويبدو أنها بدأت بالسير على الطريق الصحيح إذ أعلنت في يوليو الماضي تعاونها مع Kanye West من خلال شركته Yeezy للأزاء إذ تمّ الاتفاق على ابتكار محموعة جديدة من الملابس تحمل اسم Yeezy Gap سيصار الى طرحها في الأسواق في في النصف الاول من سنة ١٢٠٢.
ويقوم استوديو ييزي لابتكار الازياء، تحت ادارة مديره السيد ويست، بالتحضير لمشاريع عصرية تناسب الرجال والنساء والأولاد لجهة سعرها وسهولة الحصول عليها.
يراهن GAP اكثر وأكثر على Yeezy والسيد ويست، الذي هو مدير ابتكار معروف، ومصمم ومغني راب. وقد تم الاتفاق على عقد يدوم ٠١ سنوات ابتداء من يوليو ٠٢٠٢، مع احتمال تجديده لـ٥ سنوات اضافية.
Nike x Ben and Jerry’s
في مايو الماضي كشفت علامة Nike للملابس الرياضية رسمياً عن حذاء Chunky dunky الذي تمّ ابتكاره بالتعاون ماركة مثلجات Ben & Jerry’s المحبوبة الكائنة في منطقة الڤرمونت .الابتكار هو شكل من نكهة الـChunky Monkey المفضّلة لدى شركة المثلجات مع التباهي بمزيج من الألوان المطبوعة على أنسجة الحذاء والتي تلفت الانظار بسرعة.
منذ ذلك الوقت وهذه الشراكة هي جاهزة وتؤدي الى مبيعات بآلاف الدولارات.
On x Roger Federer
في يوليو ٠٢٠٢، أطلقت On حذاءها الجديد The Roger الذي صمّمته بالتعاون مع لاعب التنس روجيه فيدرير. ويستوحي الابتكار الجديد تصميمه من حذاء الـ Tennis الكلاسيكي وهو يجمع بين الجزء العلوي المصنوع من الجلد النباتي الصديق للبيئة مع بطانة CloudTec التي تحمل علامة On التجارية. تصميم هذا الحذاء بسيط يجمع بين الماضي والحاضر، ما يضيف طبقة إضافية من الخفة والراحة إلى الصورة الظلية الكلاسيكية. وهو يتميّز كذلك بتقنية SpeedBoardالمملوكة لشركة On بالإضافة إلى بنية جورب ناعمة. الحذاء ذو إصدار محدود بـ1000 زوج وهو متوفّر على الانترنت على موقع .On Run
Kenzo x Vans
مرّة أخرى جدّدت علامة كنزو شراكتها مع علامة الأحذية الأميركية المتخصّصة بالتزلج على الجليد، Vans، وهذه المرة بهدف ابتكار احذية حيوية لمجموعة ربيع .2020وبالفعل تميّزت أحذية هذه المجموعة بطبعات الأزهار المفعمة بالحيوية والمأخوذة من أرشيف KENZO وتألقت بتصماميم Vans، وتشمل المجموعة حذاء رياضي ذو ساق عالية ،وحذاء Old-Skool الرياضي ذو السطح المنخفض علماً أن كل موديل متوفر ضمن مروحة من ثلاث طبعات والجدير ذكره أن الشكل المبتكر يحمل بصمات تتراوح بين حجم الأحذية الرجالية والنسائية.
ومن خلال ما يوحيه حذاء التزلج على الجليد قام مدير الابداع فيليب اوليڤييرا باتيبستا بابتكار مجموعة من الأكسسوارات الجاهزة تحمل توقيع دار «كنزو».
Supreme x Oreo
خلال شهر مارس الماضي قامت شركة Oreo الشهيرة في مجال تصنيع الكوكيز بالشراكة مع شركة Supreme للملبوسات الشعبية بإنتاج طرح كمية محدودة من كوكيز Oreo حيث استبدل لون الشوكولاته فيها باللون الأحمر وزيّن بعلامة Supreme واليوم يعاد بيع هذه الكوكيز بالآلاف على موقع .e Bay
وقد بدأت شركة Supreme العملاقة كشركة تزلج تحت الأرض نمت مع مرور الوقت لتصبح قوة ثقافة شعبية تبلغ قيمتها مليار دولار، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى التعاون الذي لا يحصى مع المشاهير والرياضيين.
