ليونيل ميسي نجم حملة “السعودية فوق ما تتخيل”
تحت عنوان “السعودية فوق ما تتخيل”، أطلقت العلامة التجارية السياحية الوطنية السعودية “مرحباً بكم في المملكة العربية السعودية”، حملة عالمية تسويقية عالمية بالتعاون مع أسطورة كرة القدم وسفير السياحة السعودية ليونيل ميسي.
واختارت حملة “السعودية فوق ما تتخيل” نجم كرة القدم الارجنتيني ليونيل ميسي الذي تجمعه والمملكة علاقة طيبة. فهو يزورها باستمرار، وقد قام بآخر رحلاته إليها، في الربيع الماضي، برفقة زوجته، أنطونيلا، وطفليهما. وعبر اللاعب وأفراد أسرته حينها عن إعجابهم بكرم الضيافة السعودي وبكل ما شاهدوه واختبروه من تجارب، مؤكدين رغبتهم في العودة.
ويشكل عنوان الحملة دعوة للزائرين إلى تخطي المفاهيم الخاطئة والأحكام المسبقة، وإلى استكشاف المملكة لتبديد الصورة النمطية السائدة بشأنها. ولهذه الغاية، ظهر ميسي في مقطع مصور وهو يقوم بتحطيم أحد الجدران.
تتوجه الحملة إلى أسواق أوروبا، الهند والصين، وتهدف إلى تغيير المفاهيم الخاطئة الشائعة في هذه البلدان بشأن المملكة العربية السعودية. كما ترمي إلى دعوة المتلقين إلى المشاركة في التحول الثقافي الكبير الذي تشهده هذه الوجهة، وإلى تشجيعهم على تشارك تجاربهم الإيجابية وذكرياتهم مع آخرين عبر حساباتهم على تيك توك ومواقع التواصل الاجتماعي المختلفة، وذلك من خلال هاشتاغ باللغتين العربية والإنكليزية #ShareYourSaudi and in Arabic #السعودية_بعيونك.
وينسجم هذا وتطلعات علامة “مرحباً بكم في المملكة العربية السعودية” التي تعتمد على وسائل مختلفة مثل شاشة التلفزيون، مواقع التواصل الاجتماعي، والوسائط الرقمية المتنوعة. ويشار إلى أن الحملة تستمر لثلاثة أشهر، وأنها الأحدث ضمن سلسلة مبادرات تطلقها وزارة السياحة السعودية بهدف تقريب وجهات النظر المختلفة ومدّ الجسور بين الثقافات.
