من قمة إيفرست إلى برج خليفة… كنز دي رصاصي تطلق عطر هوس فروست برقم قياسي عالمي

في خطوة تجمع بين عالم العطور الفاخرة وروح المغامرة والابتكار، اختارت دار كنز دي رصاصي Kenz de Rasasi أن تقدّم أحدث عطورها الرجالية هوس فروست Hawas Frost من خلال تجربة استثنائية امتدت من مرتفعات جبل إيفرست في نيبال إلى واجهة برج خليفة في دبي، محققة رقماً قياسياً في موسوعة غينيس للأرقام القياسية، ومحوّلة إطلاق عطر جديد إلى حدث يجمع بين الإبداع والتحدي والعمل الإنساني. فبعد أربعة أيام فقط من تسجيل رقم قياسي لأعلى ارتفاع يشهد إطلاق منتج عطري في العالم، عاد العطر إلى دبي ليكون محور عرض بصري على أطول مبنى في العالم، في احتفال يعكس طموحات العلامة التي انطلقت حديثاً بوصفها امتداداً معاصراً لإرث عطور الرصاصي الممتد منذ عام 1979. ولم تتوقف هذه الرحلة عند حدود الإنجاز التسويقي، بل اختُتمت بمبادرة إنسانية تمثّلت في جمع 260 ألف درهم إماراتي من خلال مزاد على القارورة الأولى من العطر، خُصصت عائداته لدعم برامج دبي العطاء الهادفة إلى تمكين الشباب وتوفير فرص التعليم وتنمية المهارات.

برج خليفة يتحوّل إلى مشهد من الجليد

في تمام الساعة التاسعة وخمسين دقيقة من مساء السادس من نوفمبر 2026، تحوّلت واجهة برج خليفة إلى شاشة عملاقة احتضنت عرضاً بصرياً استمر دقيقة واحدة، بدا خلاله المبنى وكأنه يتجمّد تدريجياً من قاعدته وصولاً إلى قمته. وتعاقبت على الواجهة مشاهد بلورية مستوحاة من الصقيع، قبل ظهور شعار كنز دي رصاصي وقارورة هوس فروست، في مشهد استحضر الأجواء الجليدية التي ألهمت ابتكار العطر. وتابع نحو 200 ضيف مدعو العرض من فندق العنوان دبي مول في وسط مدينة دبي، إلى جانب الجمهور الذي شهد الحدث في محيط البرج. وجاء اختيار برج خليفة امتداداً لفكرة الحملة التي تربط بين قمتين استثنائيتين، إحداهما طبيعية تتمثّل في إيفرست، والأخرى معمارية تجسّد طموحات دبي وإنجازاتها. واستُهلت الأمسية، التي قدّمها الإعلامي كريس فيد، بعرض فيلم يستعيد تاريخ عطور الرصاصي، تلاه عدد من الكلمات الرسمية، قبل عرض مشاهد توثّق رحلة إطلاق العطر في نيبال.

رقم قياسي في غينيس على ارتفاع 5170 متراً

بدأت رحلة هوس فروست في الثاني من نوفمبر 2026، عندما نُظّم حفل إطلاق العطر في منطقة إيفرست في نيبال، على ارتفاع 5170 متراً فوق مستوى سطح البحر. وقد نجحت المبادرة في تسجيل رقم قياسي في غينيس للأرقام القياسية لأعلى ارتفاع يُقام فيه حدث لإطلاق منتج عطري، متجاوزة الحد الأدنى المطلوب لتحقيق اللقب والبالغ 5000 متر. وشارك في هذه الرحلة نيما تنجي شيربا، الذي سبق أن بلغ قمة إيفرست 12 مرة، وتولّى حمل القارورة الأولى من العطر إلى موقع الإطلاق. وبعد عودته إلى دبي، حمل الشيربا القارورة التي تحمل الرقم Carry No. 001 إلى المسرح خلال الحفل، لتصبح رمزاً للرحلة التي جمعت بين أعلى المرتفعات الطبيعية وأحد أبرز المعالم المعمارية في العالم. وخلال الأمسية، قدّمت كنزي الدفراوي، كبيرة الحكام في غينيس للأرقام القياسية، الشهادة الرسمية للعلامة، مؤكدة تسجيل الإنجاز العالمي. ويعكس هذا الحدث توجهاً متنامياً في قطاع العطور الفاخرة نحو تقديم تجارب إطلاق تتجاوز الحملات الإعلانية التقليدية، وتربط المنتجات بقصص ومغامرات قادرة على استقطاب اهتمام الجمهور.

هوس فروست… نفحات مستوحاة من برودة المرتفعات

يحمل عطر هوس فروست هوية عطرية مستوحاة من الهواء البارد والنقي في المناطق الجبلية المرتفعة، في تركيبة تجمع بين الانتعاش والحيوية والدفء. وتبدأ التجربة بنفحات مشرقة من الليمون والنعناع والكمثرى، تتداخل معها لمسات منعشة وحارة تمنح المقدمة طابعاً حيوياً. أما قلب العطر، فيجمع بين النوتات البحرية وزنبق الوادي واللافاندين والورد وبخور مريم، في مزيج يوازن بين الانتعاش والطابع الزهري. وتستقر التركيبة على قاعدة دافئة من العنبر والأخشاب والمسك، لتمنح العطر عمقاً يتناقض مع برودة النفحات الافتتاحية. وبحسب الدار، تتراوح نسبة الزيوت العطرية في هوس فروست بين 30 و35 في المئة تقريباً، مع ثبات يتجاوز عشر ساعات، ما يجعله من الإصدارات ذات التركيز المرتفع. 

تصميم يجسّد الصقيع والفخامة المعاصرة

لم تقتصر فكرة البرودة على التركيبة العطرية، بل امتدت إلى تصميم القارورة والتغليف، في محاولة لبناء هوية بصرية متكاملة تعكس مفهوم هوس فروست. فقد صُنعت القارورة من زجاج الفلينت المصقول يدوياً، مع تدرّج مطفي يستحضر ملمس الصقيع، وتفاصيل فضية تضفي عليها طابعاً عصرياً. ويكتمل التصميم بغطاء مغناطيسي، فيما تأتي القارورة داخل علبة صلبة مصنوعة يدوياً وحاصلة على شهادة  FSC، مع غلاف قابل لإعادة التدوير بالكامل يحمل نقش الأفعى البارز الذي يميّز مجموعة هوس. وتعكس هذه التفاصيل اهتمام العلامة بتقديم تجربة متكاملة، تجمع بين جودة المكونات والعناية بالتصميم والتغليف. ويُصنع العطر في دبي داخل مصانع الدار، في امتداد للخبرة الصناعية التي طوّرتها الرصاصي على مدى عقود.

من متجر صغير في ديرة إلى علامة عطور عالمية

يحمل إطلاق هوس فروست دلالة خاصة بالنسبة إلى عائلة الرصاصي، التي بدأت رحلتها في عالم العطور عام 1979، عندما أسّس الحاج عبد الرزاق كالسيكار متجراً صغيراً في سوق المرشد بمنطقة ديرة في دبي. وفي مرحلة كانت تعتمد فيها السوق بصورة كبيرة على العطور الأوروبية المستوردة، اختار المؤسس تطوير تركيباته الخاصة، واضعاً الأساس لدار عطور توسّعت لاحقاً في الإنتاج والتوزيع. وفي عام 1986، افتتحت الرصاصي مصنعها الخاص في دبي، لتواصل نموها عبر ثلاثة أجيال من العائلة. أما كنز دي رصاصي، فقد انطلقت رسمياً في معرض بيوتي وورلد الشرق الأوسط في السادس من أكتوبر 2026، مقدّمة ثماني مجموعات عطرية تستهدف جيلاً جديداً من المستهلكين. وتتبنى العلامة مفهوم الفخامة الميسّرة، من خلال تقديم تركيبات عطرية معاصرة وتجربة راقية بأسعار تستهدف شريحة أوسع من عشاق العطور.

وتأتي مجموعة بيوند هوس Beyond Hawas لإعادة تقديم أبرز نجاحات سلسلة هوس المعروفة عالمياً، من خلال هوية متجددة تجمع بين الإرث العطري والاتجاهات الحديثة.

وفي تعليقه على الإنجاز، أكد إسماعيل أنيس، نائب رئيس مجلس إدارة مجموعة AAR والمؤسس المشارك لكنز دي رصاصي، أن دبي شكّلت مصدر إلهام لطموحات العلامة، مشيراً إلى أن تحقيق رقم قياسي عالمي بعد شهر واحد فقط من إطلاقها يعكس روح المبادرة والإنجاز التي تتميّز بها المدينة.

القارورة الأولى تتحوّل إلى مبادرة إنسانية

شكّل المزاد الخيري إحدى أبرز محطات حفل إطلاق هوس فروست، بعدما طُرحت القارورة الأولى Carry No. 001، التي رافقت رحلة العطر من منطقة إيفرست إلى برج خليفة، للمزايدة بين الضيوف المدعوين. وأسفر المزاد عن جمع 260 ألف درهم إماراتي، خُصصت بالكامل لصالح مؤسسة دبي العطاء، التي تعمل على دعم التعليم وتنمية المهارات وتمكين الأطفال والشباب حول العالم. وخلال الحفل، قُدّم شيك بقيمة التبرع إلى دلال الشرهان، المديرة الأولى للشراكات في دبي العطاء، التي أعربت عن تقديرها للمبادرة، مؤكدة أهمية الشراكات التي تحوّل المناسبات والإنجازات إلى فرص لإحداث أثر إيجابي في المجتمعات. ويكتسب هذا الجانب أهمية إضافية بالنظر إلى الدور العالمي الذي تؤديه دبي العطاء منذ تأسيسها عام 2007، إذ وصلت برامجها، وفق بيانات المؤسسة، إلى 117 مليون فرد في 60 دولة نامية حتى نهاية عام 2025. وتشمل مجالات عمل المؤسسة التعليم وتنمية الطفولة المبكرة والتعلم الرقمي ومهارات الشباب والتعليم في حالات الطوارئ، إلى جانب مبادرات تهدف إلى تحسين فرص التعلم وتعزيز التنمية البشرية.

إطلاق يتجاوز حدود صناعة العطور

من خلال هوس فروست، قدّمت كنز دي رصاصي نموذجاً لإطلاق المنتجات يقوم على دمج التجربة الحسية بالسرد البصري والمغامرة والعمل الإنساني. فالعطر الذي بدأ رحلته في المرتفعات الجليدية في نيبال، قبل أن يظهر على واجهة برج خليفة، تحوّل إلى محور قصة تجمع بين الطبيعة والهندسة المعمارية والطموح البشري. وتكشف هذه المقاربة عن التحوّل الذي يشهده تسويق العطور المعاصرة، حيث لم تعد التركيبة وحدها العنصر الذي يحدّد هوية المنتج، بل أصبحت التجربة المحيطة به جزءاً أساسياً من صورته لدى الجمهور. وبين الرقم القياسي العالمي والتصميم المستوحى من الصقيع والمبادرة الخيرية، تسعى كنز دي رصاصي إلى ترسيخ حضورها في سوق العطور الدولية، مستندة إلى إرث عائلي يمتد لأكثر من أربعة عقود ورؤية تستهدف الأجيال الجديدة. وهكذا، تختتم رحلة هوس فروست فصلاً استثنائياً بدأ على ارتفاع 5170 متراً في جبال الهيمالايا، ووصل إلى قمة المشهد العمراني في دبي، في تجربة تؤكد أن صناعة العطور يمكن أن تتجاوز حدود الرائحة، لتصبح حكاية عن الإبداع والمغامرة والإنجاز.