تنتقل علامة On السويسرية من مضامير الجري إلى أكبر رياضة شعبية في العالم، مستندة إلى شراكة مع كيليان مبابي، وخبرة تييري هنري مديرًا لكرة القدم، ومشاركة سيدني شيرتنلايب في تطوير منتجات تراعي مستقبل اللعبة النسائية. فهل تستطيع تقنياتها التصنيعية تقديم رؤية مختلفة لأحذية كرة القدم؟
علامة On تدخل سوق كرة القدم بعد نجاحها في رياضات الجري
View this post on Instagram
يشهد سوق الملابس والأحذية الرياضية منافسة تتجاوز اليوم حدود الأداء التقني، بعدما أصبحت العلامات تسعى إلى بناء حضور يجمع بين الرياضة والثقافة والأزياء وأسلوب الحياة. وفي قلب هذا التحول، أعلنت علامة On السويسرية دخولها رسميًا إلى عالم كرة القدم، بالشراكة مع النجم الفرنسي كيليان مبابي. تمثل الخطوة انتقالًا استراتيجيًا لعلامة انطلقت عام 2010 كمنافس جديد في عالم الجري، قبل أن توسّع نشاطها ليشمل الأنشطة الخارجية والتدريب والتنس والملابس المستخدمة يوميًا. وبعد ستة عشر عامًا على إطلاقها، أصبحت منتجاتها متاحة في أكثر من 80 دولة، مدفوعة بتقنيات مثل CloudTec وLightSpray وتصميمات ترتبط بصورة الأداء الرياضي المعاصر. لكن دخول كرة القدم يضع العلامة أمام تحدٍ مختلف. فاللعبة لا تعتمد فقط على تطوير منتج تقني، بل ترتبط بثقافة جماهيرية عميقة وسوق تهيمن عليه علامات تمتلك تاريخًا طويلًا وعلاقات ممتدة مع الأندية والمنتخبات واللاعبين. لذلك لا تقدم On خطوتها باعتبارها إضافة فئة جديدة إلى منتجاتها فحسب، بل كمشروع يقوم على إشراك اللاعبين في التطوير، والاستفادة من خبرتهم في اختبار الأحذية والملابس، وربط الأداء في الملعب بالثقافة المعاصرة المحيطة بكرة القدم.
كيليان مبابي يشارك في تطوير واختبار أحذية On المستقبلية لكرة القدم
View this post on Instagram
يأتي كيليان مبابي في قلب المشروع الجديد، ليس فقط بوصفه سفيرًا عالميًا للعلامة، وإنما شريكًا يُفترض أن ينقل خبرته في أعلى مستويات المنافسة إلى فرق تطوير المنتجات. وسيعمل النجم الفرنسي مباشرة مع فرق On على تطوير واختبار أحذية وملابس كرة القدم المستقبلية، وتقديم ملاحظاته المتعلقة بالحركة والسرعة والتحكم واحتياجات اللاعب داخل الملعب. وتمنح الشراكة العلامة وجهًا عالميًا يرتبط بالأداء والسرعة والطموح، فيما تمنح مبابي فرصة للمشاركة في بناء منتجات جديدة بدل الاكتفاء بالظهور في الحملات الإعلانية. ويمتد التعاون إلى مجالات تتجاوز كرة القدم، تشمل الحركة والأداء والتصميم المعاصر، بما يعكس رغبة On في ربط حضور مبابي بصورة أوسع من دوره كلاعب. ويرى مبابي أن الجانب الذي جذبه إلى المشروع هو فرصة بناء شيء جديد والمساهمة بخبرته ورؤيته في تشكيل منتجات المستقبل، مع المحافظة على متعة اللعب بوصفها جوهر كرة القدم.
شراكة مبابي تمنح علامة On موقعًا في سوق تهيمن عليه الأسماء الكبرى
View this post on Instagram
لا يضمن التعاقد مع نجم عالمي النجاح تلقائيًا في سوق أحذية كرة القدم، لكنه يمنح العلامة مدخلًا قويًا إلى جمهور واسع، إضافة إلى مصدر مهم للملاحظات التقنية المستمدة من المنافسة الاحترافية. وتقوم استراتيجية On المعلنة على التعاون مع مجموعة مختارة من لاعبي النخبة، بدل الاكتفاء بحملة تسويقية تتمحور حول اسم واحد. وتريد العلامة استخدام خبرة هؤلاء اللاعبين لإعادة التفكير في تصميم المنتجات وفقًا لمتطلبات المباراة الفعلية. ويشير هذا النهج إلى محاولة الجمع بين ثلاثة عناصر: خبرة اللاعب، والهندسة السويسرية، والتقنيات التصنيعية التي طورتها العلامة في مجالات أخرى. أما الاختبار الحقيقي، فسيبدأ عندما تتحول هذه الرؤية إلى أحذية قادرة على إثبات نفسها في التدريبات والمباريات، ومنافسة المنتجات التي طورتها العلامات المتخصصة عبر عقود من العمل في كرة القدم.
تييري هنري يتولى منصب مدير كرة القدم بعد عمله على المشروع منذ عام 2025
View this post on Instagram
إلى جانب مبابي، أعلنت On تعيين تييري هنري مديرًا لكرة القدم، بعدما عمل خلف الكواليس على دخول العلامة إلى اللعبة منذ أواخر عام 2025. ويمنح اختيار هنري المشروع خبرة لاعب تُوّج بكأس العالم وترك أثرًا بارزًا مع أرسنال والمنتخب الفرنسي، إلى جانب معرفته بالتحولات التي شهدتها كرة القدم وثقافتها خلال العقود الماضية. ولن يقتصر دوره على الجانب الترويجي، بل سيشارك في التطوير الاستراتيجي لـOn Football، بدءًا من المنتجات والعلاقات مع اللاعبين، وصولًا إلى كيفية تعامل العلامة مع ثقافة اللعبة ومستقبلها. ويرتكز تصوره على الاستماع إلى اللاعبين وفهم احتياجاتهم قبل تطوير المنتجات، في محاولة لتجنب دخول السوق بأفكار منفصلة عن التجربة اليومية للمحترفين. ويمنح وجوده العلامة حلقة وصل بين فرق التصميم والهندسة من جهة، واللاعبين ومتطلبات الملعب من جهة أخرى. كما يعكس رغبة On في بناء قسم كرة القدم بقيادة شخصية تفهم الجانب الرياضي والثقافي للعبة، بدل التعامل معها باعتبارها سوقًا تجارية جديدة فقط.
تقنية LightSpray تنتقل من أحذية الجري إلى متطلبات كرة القدم الاحترافية
View this post on Instagram
تحتل تقنية LightSpray موقعًا أساسيًا في خطة On لتطوير منتجات كرة القدم. وهي تقنية تصنيع روبوتية خاصة بالعلامة، قُدمت للمرة الأولى عام 2024 وتعتمد على تكوين الجزء العلوي من الحذاء بواسطة خيط متواصل يجري رشه آليًا. وتسمح هذه الطريقة بمقاربة مختلفة عن التصنيع التقليدي متعدد المراحل، إذ يتكوّن الجزء العلوي من الحذاء من مادة مستمرة بدل تجميع عدد كبير من الأجزاء المنفصلة. وبعد استخدامها في منتجات الأداء الرياضي، تعمل On على تكييف التقنية مع الاحتياجات الخاصة بكرة القدم، حيث يتطلب الحذاء توازنًا دقيقًا بين خفة الوزن والثبات والمرونة والإحساس بالكرة. وتهدف العلامة إلى إنتاج حذاء خفيف ودقيق وقريب من القدم، ليؤدي دورًا يشبه الجلد الثاني. لكن تحويل هذه الفكرة إلى منتج ناجح يتطلب أكثر من خفة الوزن، لأن حذاء كرة القدم يجب أن يتحمل تغيّر الاتجاهات والاحتكاك والتسارع المفاجئ، مع المحافظة على استقرار القدم وقدرة اللاعب على التحكم بالكرة. لهذا تؤكد On أن عملية التطوير ستكون بقيادة اللاعبين منذ البداية، من خلال اختبار النماذج وتحديها وتعديلها استنادًا إلى خبرات قادمة من أعلى مستويات اللعبة.
تقنية التصنيع الروبوتية تغيّر تصميم أحذية كرة القدم
يحمل استخدام LightSpray احتمال تقليل المكونات والخطوات اللازمة لصنع الجزء العلوي من الحذاء، كما يمكن أن يفتح المجال أمام التحكم بصورة أدق في السماكة والبنية والمرونة ضمن مناطق مختلفة. وفي كرة القدم، قد تساعد هذه الإمكانات على تطوير أحذية أكثر قربًا من القدم، مع توزيع الخصائص التقنية وفقًا لمواضع الاحتكاك والحركة والتعامل مع الكرة. لكن نجاح التقنية لن يُقاس بجِدّتها فقط، بل بقدرتها على تقديم أداء يمكن للاعب الشعور به داخل الملعب. فاللاعب يحتاج إلى حذاء يجمع بين الراحة والاستجابة والحماية والثبات، وليس مجرد منتج خفيف أو مصنوع بطريقة غير تقليدية. وهنا تبرز أهمية مشاركة مبابي وغيره من اللاعبين في مراحل التطوير والاختبار. فالملاحظات القادمة من الاستخدام الفعلي تستطيع كشف مشكلات قد لا تظهر خلال الاختبارات الهندسية وحدها.
سيدني شيرتنلايب تشارك في تصميم منتجات مخصصة لمستقبل كرة القدم النسائية
View this post on Instagram
لا تحصر On مشروعها في كرة القدم الرجالية، إذ تشارك الدولية السويسرية ولاعبة برشلونة سيدني شيرتنلايب في تطوير واختبار المنتجات الموجهة إلى مستقبل اللعبة النسائية. وكانت شيرتنلايب قد انضمت إلى العلامة في ديسمبر 2025 سفيرةً لمنتجات التدريب وأسلوب الحياة، قبل أن يتوسع التعاون معها ليشمل مشروع كرة القدم. وستعمل اللاعبة مباشرة مع فرق On، ناقلةً تجربتها واحتياجاتها إلى مراحل التصميم والاختبار. ويمنح حضورها المشروع منظورًا يختلف عن خبرة مبابي وهنري، ويربط تطوير المنتجات بجيل جديد من اللاعبات. وتكتسب هذه المشاركة أهمية خاصة في وقت تشهد فيه كرة القدم النسائية نموًا متسارعًا، بالتوازي مع نقاش متزايد حول ضرورة تطوير أحذية وتجهيزات تأخذ في الاعتبار احتياجات اللاعبات، بدل الاكتفاء بتعديل مقاسات منتجات صُممت أساسًا للرجال. وتقول شيرتنلايب إن تجربتها السابقة مع مقاربة On للأداء والتصميم شجعتها على المشاركة في المشروع، مشيرةً إلى أن العمل المباشر مع فرق التطوير يتيح لها إدخال وجهة نظرها كلاعبة في المنتج منذ مراحله الأولى.
مبابي وهنري وشيرتنلايب يمثلون ثلاثة أجيال ورؤى مختلفة لكرة القدم
View this post on Instagram
يعكس اختيار الشخصيات الثلاث محاولة لبناء المشروع من زوايا متكاملة. فمبابي يمثل قمة الأداء الكروي المعاصر، ويقدّم خبرة لاعب يعيش متطلبات المنافسة بأعلى مستوياتها. أما هنري، فيحمل ذاكرة لاعب سابق وخبرة تمتد عبر أجيال مختلفة، إلى جانب دوره في رسم الاستراتيجية والعلاقة مع اللاعبين وثقافة اللعبة. وتمثل شيرتنلايب الجيل الجديد ومستقبل كرة القدم النسائية، وتمنح فرق التطوير مدخلًا إلى احتياجات اللاعبات وتوقعاتهن. ولا تتعامل On مع هذه الأسماء باعتبارها وجوهًا منفصلة لحملة واحدة، بل تربطها بمراحل المنتج والاستراتيجية والاختبار. وهو ما تريد من خلاله إظهار أن المشروع يُبنى بمشاركة الرياضيين لا حول صورتهم الإعلانية فقط.
يورغن تيلر ينقل كرة القدم إلى مختبرات On في زيورخ
View this post on Instagram
اختارت On المصور العالمي يورغن تيلر لتقديم دخولها إلى كرة القدم بصريًا. وجمعت الحملة مبابي وهنري وشيرتنلايب داخل مختبرات On في زيورخ، حيث تجري عمليات الابتكار وتطوير المنتجات. وتضع الصور الشخصيات الرياضية وسط الآلات والنماذج والتجارب، بما فيها روبوت LightSpray، لتربط بصريًا بين كرة القدم والتكنولوجيا والثقافة. ويبتعد هذا الخيار عن الصور التقليدية التي تضع اللاعب داخل الملعب فقط، إذ يقدمه بوصفه جزءًا من عملية بناء المنتج. كما يعكس رغبة العلامة في إظهار الجانب التجريبي والهندسي للمشروع، بدل الاكتفاء بمشهد رياضي مألوف. وتوضح الصفحة الثالثة من الملف أن جلسة التصوير جرت داخل On Labs في زيورخ، وجمعت عالم كرة القدم ببيئة الابتكار والآلات والتجارب التي تقف خلف منتجات العلامة.
دخول On إلى كرة القدم رهان على الابتكار في سوق شديد المنافسة
View this post on Instagram
تمتلك On عناصر قادرة على منح دخولها إلى كرة القدم اهتمامًا عالميًا: مبابي بوصفه شريكًا وسفيرًا، وهنري في موقع القيادة الاستراتيجية، وشيرتنلايب ممثلةً للجيل الجديد من اللاعبات، إلى جانب تقنية LightSpray التي تمنح المشروع هوية تصنيعية خاصة. لكن النجاح في كرة القدم يحتاج إلى وقت واختبارات ووجود فعلي على الملاعب. فالسوق لا تُحسم بالحملات والأسماء وحدها، بل براحة المنتج وقدرته على التحمل وثقة اللاعبين المحترفين والهواة به. وسيكون التحدي أمام العلامة هو تحويل الخبرة التي بنتها في الجري إلى معرفة متخصصة بمتطلبات كرة القدم، من دون افتراض أن النجاح في رياضة يمكن نقله آليًا إلى أخرى. وفي حال نجحت في الجمع بين ملاحظات اللاعبين والهندسة السويسرية والتصنيع الروبوتي، فقد تفتح لنفسها مساحة داخل سوق تبدو مزدحمة، لكنها تظل مستعدة لاستقبال أفكار جديدة عندما تقدم فارقًا ملموسًا. يمثل الإعلان، في النهاية، بداية مشروع أكثر منه كشفًا عن منتج نهائي. فـOn وضعت الأسماء والتقنية والرؤية في مكان واحد، لكن المرحلة المقبلة هي التي ستحدد ما إذا كان دخولها سيضيف خيارًا تقنيًا مختلفًا إلى كرة القدم، أم سيبقى توسعًا تجاريًا مدعومًا بأسماء كبيرة.
