MB&F
M.A.D.EDITIONS
مشروعٌ جانبي بدأ كعربون شكر وتحوّل إلى ظاهرة فـي عالم صناعة الساعات
أعلن فريق أم بي آند أف عن M.A.D.1 GREEN، الإصدار الثالث من ساعة اليد M.A.D.1 التي كشف عنها للمرة الأولى فـي يونيو ٢٠٢١، تحت علامة منفصلة: ماد إيديشنز. وفـي هذه المناسبة، تسلّط الدار الضوء على بدايات هذه التجربة التي كانت بهدف التعبير عن شكرها للعملاء والمورّدين – والتي تحوّلت إلى ظاهرة فـي عالم صناعة الساعات.
قليلة هي العلامات التي أبصرت النور لتكون عربون شكر. القوة الدافعة خلف ماد إيديشنز، كانت نوعًا من الإحباط الناتج عن عدم قدرة الجميع على شراء ساعة أم بي آند أف باهظة الثمن، بما فـي ذلك عدد من أصدقاء مؤسّس علامة أم بي آند أف، ماكسيميليان بوسر، و أفراد من عائلته؛ وكانت البداية كمشروع جانبي لشكر داعمي أم بي آند أف، الذين كان لهم دور كبير فـي نجاح العلامة.جدير بالذكر أنّ ماكسيميليان كان قد فكّر، أثناء عمله على إنشاء أم بي آند أف، قبل قرابة عقدين من الزمن، بعلامة ساعات موازية تكون بسعر معقول. وقد كان المشروع جنونيًا بعض الشيء؛ فـي ذلك الوقت، كان اهتمامه يتركّز، بطبيعة الحال، على علامة أم بي آند أف، ولم يكن قادرًا على جمع التمويل الكافـي لإطلاق العلامة وإنجاحها. إلاّ أنّ الفكرة لم تفارقه أبدًا، وفـي عام ٢٠١٤، عندما عاودت الظهور على السطح. وبعد أشهر من العمل، قرّر ماكس مجددًا أن يضع جانبًا، النموذج الأولي لِما أصبح فـي ما بعد M.A.D.1، والذي عاد مرّة جديدة فـي عام ٢٠٢٠، فـي بداية جائحة كورونا، حيث عقد فريق أم بي آند أف اجتماعات لساعات طويلة على تطبيق زوم، تبادلوا خلالها الأفكار بشأن مشاريع جديدة.ومن عام ٢٠٢٠ حتى منتصف عام ٢٠٢١، عمل فريق أم بي آند أف على صقل التصميم ووضع اللمسات النهائية عليه –وبذل جهد لتصنيع بضع مئات من القطع. ولم تقِلّ هذه الساعة إبداعًا عن أيّ من ابتكارات أم بي آند أف، لكنّها بسعر معقول أكثر. ولم يكُن من الممكن أن تحمل اسم أم بي آند أف طبعًا؛ ولإبقاء السعر مقبولاً، لم يكُن من الممكن أن تكون الهندسة والتعقيد والزخرفة، بنفس مستوى ساعات «هورولوجيكال ماشينز» و«ليغاسي ماشينز» من أم بي آند أف. وقد اختار الفريق اسم ماد إيديشنز الذي يربط بين الساعة وعالم الفنون الميكانيكيّة لصالات عرض «ماد غاليريز» التابعة للعلامة.
M.A.D.1 BLUEإصدار «فريندز آند ترايب»
فـي يونيو ٢٠٢١، ومن دون أيّ سابق إنذار، تمّ ببساطة تقديم ساعة M.A.D.1 من خلال رسالة إلكترونية قصيرة، مرفقة ببعض الصور، إلى المورّدين الذين تتعامل معهم علامة أم بي آند أف، وهواة جمع القطع المميّزة. لم يجر الإعلان عنها على موقع العلامة أو صفحاتها على مواقع التواصل الاجتماعي. إلاّ أنّ هذه الرسالة البسيطة أدّت إلى عاصفة إعلاميّة غير مسبوقة بالنسبة إلى أم بي آند أف.بدا من المستحيل تصديق أنّ علامة أم بي آند أف، التي تتراوح أسعار ساعاتها بين ٦٠ ألف و٥٠٠ ألف دولار أميركي، قد تقدّم ساعة لا يزيد ثمنها عن ١٩٠٠ فرنك سويسري + الضريبة (أي حوالى ٢٠٠٠ دولار أميركي). فـي ذلك الوقت، وبما أنّ الهدف من المشروع كان حصرًا تقديم الشكر لكلّ الذين ساهموا فـي إنشاء أم بي آند أف، لم يكُن من المقصود أن يكون تجاريًا، ولم يكُن السعر يعكس القيمة الفعلية للساعة.ابتُكرت ساعة M.A.D.1 بنفس القدر من الإبداع كساعات أم بي آند أف، لكن مع قيد إضافـي، يُمكن اعتباره أكثر صعوبة حتى: السعر المعقول. إنّ استحداث آلية حركة من الصفر كان ليكون مكلفًا للغاية بالتأكيد، لذا، كان لا بدّ من العمل على تعديل معايرة مجرّبة ومثبتة الفعاليّة. ومن بين الخيارات المحتملة، وقع الاختيار على آليّة Miyota 821A نظرًا لنظام تعبئتها الأحادي الاتجاه – الضروري لسرعة وسهولة دوران دوّار التعبئة، الذي يعدّ عنصرًا أساسيًا من عناصر تصميم M.A.D.1.وقد اتّسمت بنية العلبة وعرض الوقت بطابع مبتكر على نحو خاص، حيث نجد الآلية مغلّفة فـي وضعية مقلوبة، ما يسمح لصانعي الساعات بتثبيت الدوّار الثلاثي الشفرات المطوّر خصيصًا، والمصنوع من التيتانيوم والتنغستن، من جانب القرص – وهي من السمات المميّزة لعدد من ساعات أم بي آند أف. وقد وُضعت مؤشّرات الساعات والدقائق الدوارة على أسطوانات من الألومينيوم موجودة على جوانب العلبة، فـي إشارة أخرى إلى مؤشرات العرض الجانبيّة التي يفضّلها الكثيرون والتي نلاحظها فـي عدد من ساعات أم بي آند أف.تُطلّ ساعة M.A.D.1 فـي علبة من الفولاذ المقاوم للصدأ بقطر ٤٢ملم، وهي تضمّ أجزاء كبيرة من الزجاج المعدني وكريستال الصفـير، وقد عُزّزت بلمسات زرقاء وكميّة كبيرة من مادة سوبرلومينوڤا، حول الدوّار كذلك، لساعات من الدوران المسلّي فـي الظلام.
M.A.D.1 REDأول إصدار فـي متناول الجميع
جرى الكشف عن ساعة M.A.D.1 Red أمام الجمهور فـي مارس ٢٠٢٢، وهي تتميّز بتصميم باللون الأحمر القرمزي النابض بالحيوية. كما أنّ لها سماتها المميزّة الخاصة، وهي تشمل إطارًا أرفع وتاجًا دائريًا تقليديًا أكثر، بدلاً من التاج الشبيه بالمفتاح فـي الإصدار السابق. كما أُجري تحليل أعمق للتكاليف الفعلية التي تنطوي عليها عمليّة تطوير، تصنيع وصيانة ساعات ماد إيديشنز، وتمّ بناءً عليه تعديل السعر ليصبح ٢٩٠٠ فرنك سويسري + الضريبة (أي حوالى ٣١٠٠ دولار أميركي).ثمّ قام الفريق بتصنيع دفعة أولى من ١٥٠٠ ساعة M.A.D.1 حمراء. وتوخيًا لأكبر قدر من الإنصاف، أُعطيت الأولويّة للذين سبق أن تكبّدوا عناء توجيه رسالة إلكترونية إلى العلامة، أعربوا فـيها بوضوح عن اهتمامهم بشراء إصدار مستقبلي محتمل من الساعة. بالنسبة إلى البقية، تمّ استحداث سحب على المتجر الإلكتروني للعلامة حيث يُمكن للمهتمّين أن يتسجّلوا للحصول على تذكرة مجّانية للمشاركة فـي سحب يخوّلهم الفوز بالحقّ فـي شراء إحدى الساعات المتوفّرة المتبقّية.
M.A.D.1 GREENخيار جديد باللون الأخضر النابض بالحيويّة
بعد ساعة M.A.D.1 Blue الأصلية (إصدار «فريندز آند ترايب») وساعة M.A.D.1 RED، إنضمّت ساعة M.A.D.1 GREEN إلى تشكيلة ماد إيديشنز الملوّنة فـي سبتمبر ٢٠٢٣. مع هذا الخيار الجديد باللون الأخضر النابض بالحيويّة، سيحظى عشّاق العلامة وهواة جمع القطع المميّزة الذين لم يتسنّ لهم اقتناء ساعة M.A.D.1 الخاصة بهم بعد، بفرصة أخرى – بقليل من الحظّ – ليتمّ اختيارهم وينضمّوا إلى أصحاب الموديلَين الأزرق والأحمر.توفّرت الدفعة الجديدة من الساعات الـ١٥٠٠ الخضراء عبر نظام سحب القرعة المعتاد لساعات ماد إيديشنز، حيث أُتيح المجال لعشّاق الساعات أن يتسجّلوا للحصول على بطاقة عبر متجر M.A.D.Gallery الإلكتروني. وبدأ التسجيل فـي سحب القرعة بتاريخ ١٢ سبتمبر، وإستمرّ لمدة أسبوعَين، وبعد المعالجة وتنظيف القائمة، تدخل البطاقات فـي سحب (يُشرف عليه كالعادة موظّف قضائي)، يُختار الفائزون المحظوظون فـيه عشوائيًا. سيتمّ الإعلان عن النتائج مطلع شهر أكتوبر، أمّا تسليم الساعات فمن المقرّر أن يتمّ بين أكتوبر ٢٠٢٣ وأبريل ٢٠٢٤.
