“ماد إيديشنز” M.A.D.EDITIONS ، مشروعٌ جانبي بدأ كعربون شكر
أعلن فريق أم بي آند أف اليوم عن M.A.D.1 GREEN، الإصدار الثالث من ساعة اليد M.A.D.1 التي كشف عنها للمرة الأولى في حزيران/يونيو ٢٠٢١، تحت علامة منفصلة: ماد إيديشنز. وفي هذه المناسبة، نسلّط الضوء على بدايات هذه التجربة التي كانت بهدف التعبير عن الشكر للعملاء والمورّدين – وتحوّلت إلى ظاهرة في عالم صناعة الساعات.
بداية المغامرة
قليلة هي العلامات التي أبصرت النور لتكون عربون شكر. القوة الدافعة خلف علامة ماد إيديشنز كانت نوعًا من الإحباط الناتج عن عدم قدرة الجميع على شراء ساعة أم بي آند أف باهظة الثمن، بما في ذلك عدد من أصدقاء مؤسّس علامة أم بي آند أف، ماكسيميليان بوسر، وأفراد من عائلته؛ وكانت البداية كمشروع جانبي لشكر داعمي أم بي آند أف الذين كان لهم دور كبير في نجاح العلامة.
والجدير بالذكر أنّ ماكسيميليان كان قد فكّر، أثناء عمله على إنشاء أم بي آند أف، قبل قرابة عقدين من الزمن، بعلامة ساعات موازية تكون بسعر معقول. وقد كان المشروع جنونيًا بعض الشيء؛ في ذلك الوقت، كان اهتمامه يتركّز، بطبيعة الحال، على علامة أم بي آند أف، ولم يكن قادرًا على جمع التمويل الكافي لإطلاق العلامة وإنجاحها. إلّا أنّ الفكرة لم تغادره أبدًا، بل كانت تعتمل في باله… حتى عام ٢٠١٤، عندما عاودت الظهور على السطح. وبعد أشهر من العمل، قرّر ماكس مجددًا أن يضع جانبًا النموذج الأولي لِما أصبح فيما بعد M.A.D.1، والذي عاد مرّة جديدة في عام ٢٠٢٠، في بداية جائحة كورونا، حيث عقد فريق أم بي آند أف اجتماعات لساعات طويلة على تطبيق زوم، تبادلوا خلالها الأفكار بشأن مشاريع جديدة.
ومن عام ٢٠٢٠ حتى منتصف عام ٢٠٢١، عمل فريق أم بي آند أف على صقل التصميم ووضع اللمسات النهائية عليه وبذل جهدًا لتصنيع بضع مئات من القطع. ولم تقِلّ هذه الساعة إبداعًا عن أيّ من ابتكارات أم بي آند أف، لكنّها بسعر معقول أكثر. ولم يكُن من الممكن أن تحمل اسم أم بي آند أف طبعًا؛ ولإبقاء السعر مقبولًا، لم يكُن من الممكن أن تكون الهندسة، التعقيد والزخرفة بنفس مستوى ساعات “هورولوجيكال ماشينز” و”ليغاسي ماشينز” من أم بي آند أف. وقد اختار الفريق اسم ماد إيديشنز الذي يربط بين الساعة وعالم الفنون الميكانيكيّة لصالات عرض “ماد غاليريز” التابعة للعلامة.
ساعة M.A.D.1 Blue: “إصدار فريندز آند ترايب“
ولم يتمّ “إطلاق” ساعة M.A.D.1 أبدًا. في حزيران/يونيو ٢٠٢١، من دون أيّ إنذار مسبق، تمّ ببساطة تقديمها من خلال رسالة إلكترونية قصيرة، مرفقة ببعض الصور، إلى المورّدين الذين تتعامل معهم علامة أم بي آند أف وهواة جمع القطع المميّزة. ولم يجر الإعلان عنها على موقع العلامة أو صفحاتها على مواقع التواصل الاجتماعي. إلّا أنّ هذه الرسالة البسيطة أدّت إلى عاصفة إعلاميّة غير مسبوقة بالنسبة إلى أم بي آند أف.
هذا وبدا من المستحيل تصديق أنّ علامة أم بي آند أف، التي تتراوح أسعار ساعاتها بين ٦٠ ألف و٥٠٠ ألف دولار أمريكي، قد تقدّم ساعة لا يزيد ثمنها عن ١٩٠٠ فرنك سويسري + الضريبة (أي حوالي ٢٠٠٠ دولار أمريكي). في ذلك الوقت، وبما أنّ الهدف من المشروع كان حصرًا تقديم الشكر لكلّ الذين ساهموا في إنشاء أم بي آند أف، لم يكُن من المقصود أن يكون تجاريًا، ولم يكُن السعر يعكس القيمة الفعلية للساعة.
حماسة وتهافت مبرّران
ابتُكرت ساعة M.A.D.1 بنفس القدر من الإبداع كساعات أم بي آند أف، لكن مع قيد إضافي، يُمكن اعتباره أكثر صعوبة حتى: السعر المعقول. إنّ استحداث آلية حركة من الصفر كان ليكون مكلفًا للغاية بالتأكيد، لذا، كان لا بدّ من العمل على تعديل معايرة مجرّبة ومثبتة الفعاليّة. ومن بين الخيارات المحتملة، وقع الاختيار على آليّة Miyota 821A نظرًا لنظام تعبئتها الأحادي الاتجاه – الضروري لسرعة وسهولة دوران دوّار التعبئة، الذي يعدّ عنصرًا أساسيًا من عناصر تصميم M.A.D.1.
وقد اتّسمت بنية العلبة وعرض الوقت بطابع مبتكر على نحو خاص، حيث نجد الآلية مغلّفة في وضعية مقلوبة، ما يسمح لصانعي الساعات بتثبيت الدوّار الثلاثي الشفرات المطوّر خصيصًا، والمصنوع من التيتانيوم والتنغستن، من جانب القرص – وهي من السمات المميّزة لعدد من ساعات أم بي آند أف. وقد وُضعت مؤشّرات الساعات والدقائق الدوارة على أسطوانات من الألمنيوم موجودة على جوانب العلبة، في إشارة أخرى إلى مؤشرات العرض الجانبيّة التي يفضّلها الكثيرون والتي نلاحظها في عدد من ساعات أم بي آند أف.
تُطلّ ساعة M.A.D.1 في علبة من الفولاذ المقاوم للصدأ بقطر ٤٢مم، وهي تضمّ أجزاء كبيرة من الزجاج المعدني وكريستال الصفير، وقد عُزّزت بلمسات زرقاء وكميّة كبيرة من مادة سوبرلومينوفا، حول الدوّار كذلك، لساعات من الدوران المسلّي في الظلام.
M.A.D.1 RED: أول إصدار في متناول الجميع
جرى الكشف عن ساعة M.A.D.1 RED أمام الجمهور في آذار/مارس ٢٠٢٢، وهي تتميّز بتصميم باللون الأحمر القرمزي النابض بالحيوية. كما أنّ لها سماتها المميزّة الخاصة، وهي تشمل إطارًا أرفع وتاجًا دائريًا تقليديًا أكثر، بدلًا من التاج الشبيه بالمفتاح في الإصدار السابق. كما أُجري تحليل أعمق للتكاليف الفعلية التي تنطوي عليها عمليّة تطوير، تصنيع وصيانة ساعات ماد إيديشنز، وتمّ بناءً عليه تعديل السعر ليصبح ٢٩٠٠ فرنك سويسري + الضريبة (أي حوالي ٣١٠٠ دولار أمريكي).
ثمّ قام الفريق بتصنيع دفعة أولى من ١٥٠٠ ساعة M.A.D.1 حمراء. وتوخيًا لأكبر قدر من الإنصاف، أُعطيت الأولويّة للذين سبق أن تكبّدوا عناء توجيه رسالة إلكترونية إلى العلامة، أعربوا فيها بوضوح عن اهتمامهم بشراء إصدار مستقبلي محتمل من الساعة. بالنسبة إلى البقية، تمّ استحداث سحب على المتجر الإلكتروني للعلامة حيث يُمكن للمهتمّين أن يسجلوا للحصول على تذكرة مجّانية للمشاركة في سحب يخوّلهم الفوز بالحقّ في شراء إحدى الساعات المتوفّرة المتبقّية.
.
ساعة M.A.D.1 GREEN
بعد ساعة M.A.D.1 Blue الأصلية (إصدار “فريندز آند ترايب”) وساعة M.A.D.1 RED، تنضمّ ساعة M.A.D.1 GREEN إلى تشكيلة ماد إيديشنز الملوّنة في أيلول/سبتمبر ٢٠٢٣. مع هذا الخيار الجديد باللون الأخضر النابض بالحيويّة، سيحظى عشّاق العلامة وهواة جمع القطع المميّزة الذين لم يتسنّ لهم اقتناء ساعة M.A.D.1 الخاصة بهم بعد، بفرصة أخرى – بقليل من الحظّ – ليتمّ اختيارهم وينضمّوا إلى أصحاب الموديلَين الأزرق والأحمر.
ستتوفّر الدفعة الجديدة من الساعات الـ١٥٠٠ الخضراء عبر نظام سحب القرعة المعتاد لساعات ماد إيديشنز، حيث يُمكن لعشّاق الساعات أن يسجلوا للحصول على بطاقة على متجر M.A.D.Gallery الإلكتروني. سيبدأ التسجيل في سحب القرعة بتاريخ ١٢ أيلول/سبتمبر، ويستمرّ لمدة أسبوعَين، وبعد المعالجة وتنظيف القائمة، ستدخل البطاقات في سحب (يُشرف عليه كالعادة موظّف قضائي)، يُختار الفائزون المحظوظون فيه عشوائيًا.
وسيتمّ الإعلان عن النتائج مطلع شهر تشرين الأول/أكتوبر، أمّا تسليم الساعات فمن المقرّر أن يتمّ بين تشرين الأول/أكتوبر ٢٠٢٣ ونيسان/أبريل ٢٠٢٤.
