في سوق تتنافس فيه العلامات على ولاء العميل لا على عملية شراء عابرة، أطلقت مجموعة الشايع مبادرة تعيد تعريف قيمة العضوية. Aura Pass هو ترقية حصرية لبرنامج المكافآت أورا، مصممة لمتسوقي الإمارات، تمنح خصما يصل إلى 30% لدى أكثر من 30 علامة تجارية تابعة للمجموعة.
اللافت في هذه المبادرة أنها لا تقدم عرضا مؤقتا على منتج واحد، بل تفتح بابا أوسع للاستفادة داخل منظومة كاملة من المطاعم والمقاهي والأزياء والجمال. ولمن يتابع جديد عالم التسوق ونمط الحياة، يقدم قسم لايف ستايل تغطيات مستمرة لمثل هذه المبادرات.
ما هي الباقة وكيف تعمل؟
تقوم الفكرة على البساطة: مقابل رسم اشتراك لمرة واحدة قدره 199 درهما إماراتيا، يحصل العضو على خصم 30% على المنتجات بالسعر الكامل لدى العلامات المشاركة، مع تفعيل المزايا عبر التطبيق دون أكواد أو تعقيد.
تعمل Aura Pass حصريا لأعضاء برنامج أورا في الإمارات، سواء الحاليين أو الجدد. وقد فُتح باب التسجيل لفترة محدودة امتدت من 17 يونيو حتى 5 يوليو 2026، بينما تظل المزايا سارية حتى 31 ديسمبر 2026 لمن اشترك خلال تلك الفترة، ما يمنحهم نافذة استفادة تغطي بقية العام.
العلامات المشاركة ونطاق التوفير
تكمن قوة المبادرة في تنوع علاماتها التي تغطي تفاصيل اليوم كاملة. فمن المقاهي والمطاعم مثل ستاربكس وشيك شاك وتشيبوتلي، إلى الأزياء والجمال مع H&M وفوت لوكر وفيكتوريا سيكريت وألتا بيوتي وباث آند بودي ووركس، تتوزع الخصومات على قطاعات متعددة.
وتضاف مزايا خاصة على رأسها مضاعفة نقاط أورا لدى برايمارك، ما يرفع قيمة كل عملية شراء. ولمن يتابع توسع العلامة في المنطقة، يستعرض برايمارك في دبي حضورها المتنامي. ويبقى التنويه المهم أن الخصم يسري على المنتجات بالسعر الكامل فقط، لا على السلع المخفضة أصلا.
وتشير الأسئلة الشائعة الرسمية إلى أن بعض الاستثناءات الإلكترونية تنطبق على H&M online وNext online وMAC online وJo Malone online، بينما يحصل أعضاء برايمارك على نقاط أورا مضاعفة بدل خصم 30%.
aura mena app
تتم التجربة بالكامل عبر تطبيق Aura MENA، وهو ما يجعلها سلسة وبعيدة عن تعدد البطاقات. يكفي أن يستخدم العضو التطبيق المرتبط بحسابه، ثم تظهر المزايا عند الشراء من العلامات المشاركة وفق الشروط المحددة.
وعند الدفع في المتجر، يمسح العضو رمز الاستجابة السريعة، أو يطبق العرض على صفحة السلة عند الشراء عبر الإنترنت حيثما يكون ذلك متاحا. والتطبيق نفسه يعمل عبر أسواق المنطقة المختلفة، ما يحوله إلى محفظة ولاء موحدة في مكان واحد.
برامج الولاء في الإمارات
لفهم أهمية هذه الخطوة، يكفي النظر إلى مكانة أورا نفسه بين برامج الولاء في الإمارات والمنطقة. فمنذ إطلاقه عام 2022، تحول إلى أحد أبرز هذه البرامج، إذ يضم اليوم أكثر من 8 ملايين عضو، وتوج بجائزة أفضل برنامج ولاء دولي في الشرق الأوسط للعام الثالث على التوالي.
وبحسب ما أعلنته مجموعة الشايع، تأتي Aura Pass ضمن توجه يمنح عملاء الإمارات قيمة إضافية عبر جمع مزايا علامات متعددة في تجربة واحدة. وفي رأيي، هذه الخطوة تعكس تحولا واضحا في سوق التجزئة: العميل لم يعد يبحث عن خصم عابر فقط، بل عن منظومة تسوق تجعل اختياراته اليومية أكثر جدوى.
هل يستحق الاشتراك فعلا؟
بعيدا عن اللغة التسويقية، تعتمد القيمة الحقيقية على نمط تسوقك. فالمتسوق الذي يتنقل بين عدة علامات من المجموعة شهريا، من قهوة الصباح إلى الأزياء والجمال، يمكنه استرداد رسم الـ199 درهما بسرعة نسبية وتحقيق توفير ملموس. أما من يزور علامة واحدة نادرا، فقد لا يجد الجدوى نفسها.
ويبقى في الحسبان أن الخصم يقتصر على السعر الكامل، وأن الاشتراك غير قابل للاسترداد. لذلك تبدو Aura Pass أقرب إلى خيار ذكي لعشاق التسوق المنتظم داخل منظومة الشايع، لا لكل متسوق بشكل مطلق. ولمحبي وجهات التسوق المميزة، يفتح Bicester Village زاوية أخرى تستحق الاطلاع.
لمن تبدو الباقة أكثر جدوى؟
تبدو الباقة أكثر فائدة لمن يتسوق بانتظام من أكثر من علامة داخل منظومة الشايع، خصوصا إذا كان يشتري منتجات بالسعر الكامل. أما من يعتمد غالبا على التخفيضات أو يزور علامة واحدة نادرا، فقد لا يستفيد منها بالقدر نفسه.
عندما تصبح العضوية هي القيمة
تكشف هذه الخطوة عن تحول أعمق في عالم التجزئة، إذ لم تعد المنافسة على عملية بيع واحدة فقط، بل على علاقة دائمة تبقي العميل داخل منظومة واحدة عبر القهوة والأزياء والجمال. وبهذا المعنى، تمثل Aura Pass ترجمة عملية لفكرة أن يكافأ العميل الوفي لا أن يلاحق بعرض جديد كل مرة.
وتبقى القيمة النهائية رهنا بعادات كل متسوق، لكن الاتجاه واضح: القيمة الحقيقية باتت في العضوية نفسها. ولمزيد من تغطيات التسوق ونمط الحياة، يمكن متابعة مجلة رجال.
أسئلة شائعة
كيف أحصل على خصومات الباقة؟
يتم استخدام المزايا عبر تطبيق Aura MENA، من خلال مسح رمز الاستجابة السريعة في المتجر أو تطبيق العرض على صفحة السلة إلكترونيا، بحسب العلامة وقنوات الشراء المتاحة.
حتى متى تسري المزايا؟
تظل مزايا الباقة سارية حتى 31 ديسمبر 2026 لمن اشترك خلال فترة التسجيل المحددة من 17 يونيو إلى 5 يوليو 2026.
هل الخصم يشمل كل المنتجات؟
لا. يقتصر الخصم على المنتجات بالسعر الكامل لدى العلامات المشاركة، ولا يشمل السلع المخفضة مسبقا، مع وجود بعض الاستثناءات الإلكترونية حسب شروط البرنامج.
