من مقرّها في جايدون البريطانية، كشفت أستون مارتن عن إطلاق تجارب أستون مارتن 2026، في خطوة تصفها مصادر داخل الشركة بأنها أكثر من مجرد برنامج فعاليات، بل إعادة تعريف للعلاقة بين العلامة وعملائها. النسخة الجديدة تأتي بعد نجاح لافت في 2025، لكنها تتجاوز فكرة الحضور والمشاهدة إلى مفهوم الانغماس الكامل في عالم يجمع الأداء الفائق، الفخامة الرفيعة، والمغامرات المصممة بعناية. فكيف تحاول العلامة البريطانية تحويل برامجها إلى منصة تواصل حصرية تعزز الولاء، وتفتح آفاق حضورها الإقليمي والعالمي.
استراتيجية تواصل جديدة
ترتكز تجارب 2026 على أربع منصات رئيسية: أسيند (Ascend) وأنليشد (Unleashed) وسوبرتورز (Supertours)وسوبرتشارجد (Supercharged). هذه الركائز لا تقدم مجرد قيادة سيارات، بل تصوغ سردية متكاملة حول أسلوب حياة أستون مارتن، حيث الأداء جزء من الثقافة، والفخامة جزء من الهوية. ويقول فينبار ماكفول، المدير العالمي للتسويق لدى الشركة “إن البرامج تعكس التزام العلامة بخلق تجارب استثنائية، من الطابع الحصري لأسيند إلى مستويات الحماس القصوى في أنليشد، مع مزج الاستكشاف الثقافي بالأداء على الحلبات”.
برنامج أسيند: نخبة محدودة وتجارب لا تُشترى بالمال فقط
يُعد أسيند ذروة برامج أستون مارتن، ويُخصص لـ12 زوجاً فقط في كل رحلة تمتد بين 4 و5 ليالٍ.
الهدف؟ تجربة فائقة الخصوصية تجمع بين الثقافة، السباقات، والوصول خلف الكواليس. ويشهد عام 2026 محطات بارزة:
سباق لومان 24 ساعة – فرنسا (11–15 يونيو 2026)
خلال فعاليات 24 Hours of Le Mans، يحصل المشاركون على وصول حصري إلى مركز فريق ذا هارت أوف ريسينج التابع لأستون مارتن، إضافة إلى ضيافة كبار الشخصيات في ذا هاوس أوف أستون مارتن، بعد جولات ثقافية في قصور وادي اللوار.
تجربة جيمس بوند – إيطاليا (سبتمبر 2026)
احتفاءً بمرور 20 عاماً على فيلم Casino Royale، تستحضر أجواء العميل السري عبر جولات قيادة ووصول حصري إلى مواقع وأجواء مستوحاة من عالم 007، في تزاوج واضح بين السينما والسيارات.
الفورمولا 1 في تكساس – أوستن (22–26 أكتوبر 2026)
ضمن أجواء United States Grand Prix، يعيش الضيوف تجربة دخول الحلبة ولقاءات مباشرة مع السائقين، في سياق يجمع بين الطبيعة الريفية لتكساس هيل كاونتري وضجيج سباقات الفئة الأولى.
برنامج أنليشد: أقصى حدود الأداء
إذا كان أسيند عنوان الفخامة، فإن أنليشد هو العنوان الأوضح للقوة الخام. البرنامج مخصص لمالكي الإصدارات المحدودة والطرازات المصممة للحلبات، ويتيح:
إشراف سائقين أبطال
دعم تقني شامل
جلسات علاج فيزيائي مخصصة لسباقات السيارات
إقامة فاخرة من فئة خمس نجوم
ويتضمن جدول 2026:
Circuit Paul Ricard في أبريل
Red Bull Ring في مايو
Autodromo Nazionale Monza في سبتمبر
ويمنح الوصول إلى حلبات الفورمولا 1، المشاركين فرصة اختبار سياراتهم في بيئة احترافية حقيقية، في تجربة تجمع بين الأدرينالين والترف.
سوبرتورز وسوبرتشارجد: توسّع إقليمي ورسالة عالمية
في خطوة تعكس رغبة العلامة في تعزيز حضورها الإقليمي، أطلقت أستون مارتن تجار: سوبرتورز التي تشمل جولة قيادة في مراكش (أبريل) وعطلة سباقات في موناكو (مايو) ومشاركة Goodwood Festival of Speed في يوليو. إلى جانب رحلات طبيعية تمتد من جزيرة هاينان إلى التيبت وقوانغشي في الصين. في المقابل يشهد برنامج سوبرتشارجد يوم محاكاة سباقات في مركز ميلبروك للاختبار وقيادة على ومسار ستو في Silverstone Circuit، بالإضافة إلى يوم خاص في حلبة مونتيشيلو خلال مايو. اللافت أن هذه البرامج تمنح فرصاً أوسع لمالكي أستون مارتن وعشاقها، بعيداً عن الحصرية المغلقة لأسيند، ما يعكس استراتيجية مزدوجة، تعزيز النخبوية من جهة، وتوسيع القاعدة من جهة أخرى.
ما وراء التجارب: رؤية علامة تسابق المستقبل
View this post on Instagram
تندرج هذه المبادرات ضمن رؤية أوسع لـ أستون مارتن لاجوندا، الساعية إلى ترسيخ مكانتها كأبرز علامة بريطانية للسيارات الفاخرة عالية الأداء عالمياً. تأسست الشركة عام 1913 على يد ليونيل مارتن وروبرت بامفورد، وتنتج اليوم طرازات بارزة مثل فانتاج، دي بي 12، فانكويش، ودي بي إكس، إلى جانب فالهالا، أول سيارة هجينة قابلة للشحن بمحرك وسطي من العلامة. كما تعمل ضمن استراتيجيتها السباقات الخضراء على تطوير بدائل لمحركات الاحتراق الداخلي، وإطلاق مجموعة من السيارات الرياضية الكهربائية وسيارات الدفع الرباعي المستقبلية. ومنذ تعيين Lawrence Stroll رئيساً تنفيذياً في 2020، وإطلاق فريق Aston Martin Aramco Formula One Team، دخلت العلامة مرحلة إعادة تموضع رياضي وتسويقي واضحة.
تجربة تُباع قبل السيارة
View this post on Instagram
تؤكد تجارب أستون مارتن 2026 أن مستقبل العلامات الفاخرة لا يقتصر على المنتج، بل يتمحور حول التجربة. فالسيارة لم تعد مجرد وسيلة تنقل أو رمز مكانة، بل بوابة إلى شبكة علاقات، فعاليات عالمية، وحكايات تُروى. في عالم تتزايد فيه المنافسة بين صانعي السيارات الفاخرة، يبدو أن أستون مارتن اختارت أن تراهن على ما هو أبعد من السرعة، راهنَت على أسلوب حياة كامل يحمل توقيعها.
