ابتكارات معاصرة وفيّة لهوية وإرث Panerai المدير التنفيذي للتسويق في بانيراي أليساندرو فيكاريلي:
“ملتزمون دائمًا بالبقاء في طليعة التكنولوجيا الجديدةويقدّرعملاؤنا التزامنا بالساعات العالية الجودة التي تقدّم أداءً استثنائياً في العالم الحقيقي”
كان حضور بانيراي لافتاً في معرض Watches and Wonders حيث قدّمت إصدارات جديدة ومحدودة من مجموعة Radiomir العريقة. وقد كانت لنا فرصة لقاء الرئيس التنفيذي للتسويق في الدار أليساندرو فيكاريلي الذي انضمّ الى بانيراي عام 2005، كمدير للتسويق وتطوير المنتجات، آتياً من دار بولغري حيث كان يشغل منصب مدير الإنتاج بين الأعوام 2001 و 2005.
وقد اصطحبنا فيكاريلي خلال حديثه في رحلة شيّقة الى عالم بانيراي، مستعرضًا أهم ابتكاراتها الحديثة، كما استفاض بالحديث عن شراكات هذه العلامة وطموحاتها وأهدافها، واعدًا محبّي هذه العلامة التجارية بالكثير من المفاجآت قريباً.
دعنا نتحدّث عن الابتكارات الجديدة في معرض Watches and Wonders. ما هي الابتكارات الرئيسة التي أُصدرت هذا العام، ولماذا؟
إطلاقنا الرئيس في معرض Watches and Wonders 2023 ، يرتبط بأصول بانيراي القديمة. إذ نمت عائلة Radiomir مع إضافة إصدارات خاصة يتعايش فيها الابتكار مع التصميم والتقاليد الإيطالية. وتكرّم هذه الإصدارات الجديدة أول ساعة على الإطلاق ابتكرتها Officine Panerai وهي تتباهى بالابتكارات التي أصبحت خصائص مميّزة للعلامة، مثل العلبة على شكل وسادة وتوزيع الأرقام على الميناء بشكل السندويتش.
كما أنّ Radiomir Annual Calendar هو أول تعقيد من حيث التقويم السنوي لبانيراي، بينما يتميز Radiomir Quaranta Goldtech بمادة Panerai Goldtech™ وميناء أبيض مصقول كأشعة الشمس.
وتعرض Radiomir Otto Giorni مظهراً عتيقاً مع علبة eSteel™ وميناء مبلور، بينما يتميز ميناء Radiomir California بأرقام رومانية وعربية وعلبة Brunito eSteel™.بالتالي فإن كلّ هذه الإصدارت الجديدة هي تفسير معاصر لمجموعة Radiomir الكلاسيكية.
كيف تنسّق مع فريق تطوير المنتجات لتحديد الإبتكارات التي ستصدر كل عام؟
هناك حوار مستمر مع فريق تطوير المنتجات، إذ نعمل باستمرار على البحث مع الحفاظ على وفائنا لأصولنا. تتمتع بانيراي بقصة فريدة، وأرشيف ثري يلهم باستمرار، وتصميم أكثر تميزاً. ويكمن السر في تسخير أقوى عناصر التصميم ودمجها بشكل شرعي في سلسلة من الساعات التي تبدو منطقية كمجموعة متماسكة مع تجنّب الانحرافات غير الضرورية. كما أن بانيراي لديها لغتها الخاصة ويجب أن تظل وفيّة لجذورها. وعمليات التطوير المستمرّة تركّز دائماً على السعي وراء الجوهر.
لماذا قرّرت إعادة الطرز القديمة مثل Radiomir California Dial؟
كنا نهدف إلى توسيع نطاق California Dial من خلال تقديمها بحجم 45 ملم مبتكر للدار. وتُعد Radiomir Origine Brunito PAM01349 ساعة فريدة من نوعها، تعرض عناصر لم يسبق لها مثيل من العلامة التجارية. وتعرض ساعة California Dial، المستوحاة من المرجع 3646 في الأرشيف، يُظهر الميناء مزيجاً من الأرقام الرومانية والعربية وشريط مؤشرات ومسار للدقائق، ما يؤلف تصميماً فريداً يميزه عن الميناءات الأخرى.
علاوةً على ذلك، فإن الساعة مغلفة بطبقة Brunito eSteel™، وهي لمسة نهائية مبتكرة تضفي مظهراً أصيلاً وعتيقاً، ما يجعلها قطعةً مرغوبة للغاية من قبل عشاق الساعات.
هل يمكننا توقع استمرار ارتباط علامة بانيراي مع البحر والمحيط؟ وهل يمثل البقاء في هذه البيئة المحدّدة تحدّياً أم ميزة؟
بالتأكيد، فالبحر والمحيط هما جزء لا يتجزأ من جوهر العلامة التجارية وإرثها. وبالتالي فإنّ احتضان أصولنا البحرية يمكنّنا من الحفاظ على هوية العلامة التجارية المميزة والقوية، وهو ما يميّزنا عن المنافسين. كذلك فإن التركيز على البيئة البحرية يتيح لنا تحسين كفاءتنا في إنشاء ساعات عالية الجودة يمكن الاعتماد عليها، مصمّمة خصيصاً ومستوحاة من العالم البحري. علاوةً على ذلك، فإن ارتباط بانيراي العميق بالبحر والمحيط يجذب قاعدة عملاء ملتزمة تقدّر التاريخ الغني للعلامة التجارية والحرفية.
أخبرنا عن تجربة NFT مع Skygolpe حتى الآن، هل تخطّط للقيام بالمزيد من المشاريع في عالم الفن الرقمي؟
توفّر بانيراي لوحة NFT بتوقيع الفنان الإيطالي Skygolpe لكل عميل يشتري إصدارات Experience ، ما يدل على دخول العلامة التجارية إلى عالم الفنّ الرقمي من أجل تقديم قيمة إضافية لعملائها. وتلقى العملاء هذا الخبر بحماس، ما زاد من ترسيخ مكانة بانيراي كرائد في صناعة الساعات من خلال تبني NFTs وتعزيز القيمة لعملائها.
وبينما نحن مهتمون باستكشاف عالم الميتافيرس وNFTs، فإننا نفهم أنّ علامتنا التجارية متجذّرة جداً في الواقع وتستند إلى الأداء. لقد كان تركيزنا ينصب دائماً على تقديم تجارب ملموسة لعملائنا، ونحن نعتقد أنّ عملاءنا يقدّرون التزامنا بالساعات عالية الجودة التي تقدّم أداءً استثنائياً في العالم الحقيقي.
هل يمكننا اعتبار أنّك تغامر بدخول بيئة جديدة إلى جانب “الماء”؟
لا يتعلق الأمر بالمغامرة في بيئات جديدة، بل بتقبّل التحدّيات الأخرى. وهذا ما يعكسه بشكل واضح سفراؤنا مثل جيمي تشين ومايك هورن، وهما شخصان استثنائيان يجسدان روح المغامرة ويتخطيان الحدود. نحن فخورون في بانيراي بجعلهما رموزاً لأبطالنا المعاصرين، وهذه هي إحدى ركائز علامتنا التجارية.
إنّ مآثرهما ومساعيهما المثيرة للإعجاب، من تسلّق جبل إيفرست إلى التنقل في القطب الشمالي، تُظهر قوة التصميم والقدرة البشرية على التحمّل. ونحن نستوحي من شغفهما بالمغامرة واستعدادهما لدفع حدود الممكن.
في بانيراي، لدينا تاريخ طويل في صناعة الساعات للأبطال، وما نزال نقوم بهذا الأمر حتى اليوم. تمّ تصميم ساعاتنا للعمل في أقصى الظروف، ما يوفّر الدقة والموثوقية عندما يكون الأمر أكثر أهمية.
هل سيكون هناك المزيد من العمل مع Prada وLuna Rossa وSkygolpe وRazer؟
بالنسبة لنا، تتعلق الشراكات بتطوير تجارب ومنتجات فريدة، تبدأ من أصغر التفاصيل وتمتد إلى أعلى المستويات. مع كل تعاون، نقوم بتقوية ركائزنا وقيمنا مع تقارب مجموعات المهارات التكميلية والتآزر والأفكار والمواد مع شركائنا.
فمع Brabus، تمكنّا من الجمع بين الإبداع الإيطالي والهندسة الألمانية العالية الأداء لإنشاء عروض لم يسبق لها مثيل، والتي تروق لجمهورنا الراسخ بطريقة جديدة ومثيرة. حيث أخذنا التقارب بين مجموعات المهارات التكميلية وأوجه التآزر والأفكار والمواد والتقنيات إلى آفاق جديدة وألهمنا على الابتكارات المتطوّرة.
أما مع Razer، فاستغلّينا تركيزنا المتبادل على الاستدامة والحفاظ على البيئة، فكان هذا التعاون طبيعياً لتعزيز ثقافة المحيطات وزيادة الوعي حول الحاجة إلى ممارسات أكثر استدامة في صناعات الساعات والألعاب.
وبالحديث عن Skygolpe، في أول غزوة لنا في عالم NFTs والفن الرقمي، عقدنا شراكة مع واحد من رواد هذه الفئة. Skygolpe هو فنان إيطالي متعدّد التخصصات ومشهود له على نطاق واسع، وهو ومبدع ذو رؤية في المجال الرقمي وقام بإنشاء أعمال NFT الفنية ليتم تسليمها للعملاء كجزء من شرائهم لساعات Experience المشهود لها. مع نظرتنا الجريئة، فإن بانيراي ملتزمة دائمًا بالبقاء في طليعة التكنولوجيا الجديدة في تصنيعنا وما بعده. ودائماً ما سنسعى وراء كل وسيلة أو تقنية تسمح لنا بتقديم المزيد من التجارب الغنية لعملائنا، الذين نعرف أنّ لديهم اهتمامات عميقة وانتقائية، ونحن نعرف أنهم متحمسون لجمع الأعمال الفنية الرقمية.أما الشراكات مع Prada و Luna Rossa فهي تتماشى مع الحمض النووي للعلامة التجارية ، ولدينا بعض الأخبار المثيرة المقبلة، لذا ترقّبوا!
أخبرنا عن أسلوبك في الإدارة وكيف تتفاعل مع كل قسم، للتأكد من تطبيق الاتجاه الإبداعي على جميع الركائز؟ تتطلّب الإدارة الفعّالة التواصل الواضح والتعاون والتركيز على أهدافنا ونتائجنا الإبداعية. عندما يتعلق الأمر بضمان تطبيق اتجاه إبداعي عبر جميع الركائز، فإننا نشجّع كل عميل متوقّع على مشاركة أهدافه بالطريقة الأكثر طموحًا. الطريقة المفضّلة لديّ هي جلسات العصف الذهني الجماعي. في نهاية المطاف، تتعلّق الإدارة الفعالة بخلق ثقافة من التعاون والتمكين، حيث يتم تشجيع الجميع على المساهمة بأفكارهم ومواهبهم نحو هدف مشترك.
من حيث التعاون، ما الذي يمكن أن نتوقعه لاحقًا ؟
نحن نتطلع باستمرار إلى توسيع نطاق تعاوننا مع الالتزام بجوهر العلامة التجارية بانيراي. ونحن نعمل على تعزيز شركائنا الحاليين، وسيكون لدينا المزيد لمشاركته في وقت لاحق من هذا العام
