في خطوة طال انتظارها من عشّاق الأناقة بأسعار معقولة، أعلنت علامة الأزياء العالمية برايمارك عن افتتاح أول فروعها في دولة الإمارات العربية المتحدة، وتحديدًا دبي مول، أحد أبرز وجهات التسوق في العالم، وذلك بالشراكة الاستراتيجية مع مجموعة الشايع. ويأتي هذا الافتتاح ليؤكد تسارع وتيرة توسّع العلامة في الشرق الأوسط، بعد النجاح اللافت الذي حققته في الكويت.
تجربة تسوق ضخمة في قلب دبي
يمتد المتجر الجديد على مساحة تتجاوز الـ 60 ألف قدم مربعة ضمن تصميم عصري بطابق واحد، ليقدّم تجربة تسوق متكاملة تجمع بين التنوع، والسهولة، والقيمة. ويضم المتجر أكثر من 600 موظف، ما يعكس حجم الاستثمار والرهان الكبير على السوق الإماراتي.
ويقدّم برايمارك لزوّاره تشكيلة واسعة تشمل أزياء النساء والرجال والأطفال، إلى جانب مستلزمات المنزل ومستحضرات التجميل، بأسعار تنافسية وجودة موثوقة أصبحت جزءاً من هوية العلامة. كما يتيح المتجر مجموعة من التعاونات الحصرية مع علامات عالمية بارزة مثل Disney وNBA وNFL، بالإضافة إلى خط The Edit الذي يقدّم لمسة أكثر فخامة ضمن تشكيلاته المتنوعة.
انطلاقة رسمية بحضور رفيع
شهد حفل الافتتاح حضور عدد من الشخصيات البارزة، من بينهم جون هادن، الرئيس التنفيذي لمجموعة الشايع، وأليسون ميلتون، السفيرة الأيرلندية لدى الإمارات وقطر والكويت، إلى جانب غانشام بيندوريا، نائب رئيس بريمارك في الشرق الأوسط، في مشهد يعكس أهمية هذه الخطوة على المستويين التجاري والدبلوماسي.
توسّع مدروس في المنطقة
لا يقتصر حضور برايمارك في الإمارات على متجر دبي مول فقط، إذ كشفت الشركة عن خطط طموحة لافتتاح متجرين إضافيين في دبي خلال شهري أبريل ومايو، في كل من سيتي سنتر مردف ومول الإمارات. كما تمتد خطة التوسع لاحقاً إلى البحرين وقطر، مع افتتاح متاجر جديدة قبل نهاية العام، ما سيرفع عدد الأسواق التي تعمل فيها العلامة إلى 21 سوقًا عالميًا.
وفي هذا السياق، أكد أوين تونغ، الرئيس التنفيذي لبريمارك، أن دخول السوق الإماراتي يمثل محطة استراتيجية في مسيرة العلامة، مشيرًا إلى أن النجاح الذي تحقق في الكويت شكّل دافعًا قويًا لتعزيز الحضور الإقليمي وتقديم تجربة بريمارك لقاعدة أوسع من العملاء.
شراكة تعزّز الطموح
من جانبه، وصف جون هادن هذا الافتتاح بأنه من أبرز أحداث قطاع التجزئة في الإمارات لعام 2026، مؤكداً أن الشراكة مع برايمارك تمثل بداية مرحلة جديدة من النمو، مع خطط واضحة لتوسيع انتشار العلامة في مختلف أسواق المنطقة خلال السنوات المقبلة.
إرث عريق ورؤية معاصرة
تعود جذور برايمارك إلى إيرلندا عام 1969، وقد نجحت منذ ذلك الحين في بناء شبكة عالمية تضم أكثر من 470 متجراً في 19 دولة، مع أكثر من 80 ألف موظف. وتستند فلسفة العلامة إلى تقديم أزياء عصرية بأسعار في متناول الجميع، دون المساومة على الجودة.
أما مجموعة الشايع، التي تأسست في الكويت عام 1890، فتُعد من أبرز اللاعبين في قطاع التجزئة، حيث تدير أكثر من 50 علامة عالمية عبر شبكة واسعة تضم آلاف المتاجر والمنصات الرقمية، ما يجعلها شريكًا مثاليًا لدعم توسّع بريمارك في المنطقة.
تجربة تتجاوز التسوق
مع هذا الافتتاح، لا تقدّم برايمارك مجرّد متجر جديد، بل تجربة متكاملة تعيد تعريف مفهوم التسوق العصري، حيث تلتقي الموضة مع القيمة، والتنوع مع الابتكار، في مساحة تعكس نبض مدينة لا تهدأ.
وبينما تتجه الأنظار إلى المتاجر المقبلة في دبي والأسواق الخليجية، يبدو واضحًا أن بريمارك لا تدخل المنطقة كعلامة عابرة، بل كلاعب أساسي يعيد رسم خريطة الموضة بأسلوب يجمع بين الذكاء التجاري والجاذبية الجماهيرية.
