من الملاعب إلى منصات الأزياء: لورينزو موسيتي وجه بوتيغا فينيتا الجديد
في تحول لافت يعيد رسم ملامح العلاقة بين عالم الرفاهية والمشاهير، لم تعد عروش التمثيل وحدها من تتربع على قمة سفراء العلامات التجارية الفاخرة. فاليوم، تتجه الأنظار نحو الملاعب الخضراء، وتحديداً ملاعب التنس، بحثاً عن وجوه جديدة مؤثرة عالمياً. وفي خضم بطولة ويمبلدون، كشفت دار بوتيغا فينيتا الإيطالية عن سفيرها الجديد نجم التنس الصاعد الإيطالي لورينزو موسيتي، في خطوة تؤكد هذا التوجه الجديد وتفتح الباب أمام تساؤلات حول مستقبل الشراكات بين الرياضة والأزياء.
ظهور أيقوني في ويمبلدون
لم يكن ظهور لورينزو موسيتي البالغ من العمر 23 عاماً، في مباراته الافتتاحية ببطولة ويمبلدون 2025 ضد لاعب التنس الجورجي نيكولوز باسيلاشفيلي مجرد مباراة تنس عادية، بل كان إعلاناً بصرياً قوياً. فبينما كان يضرب إرسالاته القوية، كان يرتدي نسخة بيضاء من سترة بوتيغا فينيتا الجلدية المنسوجة الشهيرة، والتي أعيد تصميمها لتتوافق تماماً مع قواعد اللباس الصارمة في ويمبلدون التي تفرض اللون الأبيض بالكامل. هذا الظهور الأنيق الذي يجمع بين الأناقة والالتزام بالقواعد، لم يكن مجرد صدفة، بل كان لعبة قوة مدروسة بعناية، تؤكد على قدرة العلامة التجارية على التكيف مع متطلبات الأحداث الكبرى مع الحفاظ على هويتها المميزة.
التنس يغزو عالم الموضة: ظاهرة متنامية
View this post on Instagram
لا تُعد شراكة موسيتي مع بوتيغا فينيتا حالة فردية، بل هي حلقة جديدة في سلسلة انتصارات متتالية لرياضة التنس في عالم الأزياء الراقية. فبعد تعيين لاعب التنس الإيطالي يانيك سينر سفيراً لغوتشي العام الماضي، يتأكد أنّ لاعبي التنس أصبحوا محط أنظار كبرى الدور العالمية. هذا التوجه يعكس عدة عوامل أبرزها جاذبية رياضة التنس العالمية، الصورة النظيفة والراقية للاعبيها، وقدرتهم على التأثير في جمهور واسع ومتنوع يمتد من عشاق الرياضة إلى المهتمين بالموضة.
موسيتي: النجم الصاعد ومسيرة الإنجازات
اختيار موسيتي لم يأتِ من فراغ، فاللاعب الإيطالي الشاب يشهد صعوداً صاروخياً في مسيرته الاحترافية. وصوله إلى نصف نهائي ويمبلدون 2024 ونصف نهائي بطولة فرنسا المفتوحة 2025 ضد البطل النهائي كارلوس ألكاراز، بالإضافة إلى فوزه بالميدالية البرونزية في أولمبياد باريس 2024 في فردي الرجال، كلها إنجازات تؤكد موهبته الفذة. كما ساهم في قيادة إيطاليا للفوز بكأس ديفيز مرتين متتاليتين، ما يجعله أحد أكثر النجوم الواعدة إثارة في عالم التنس. هذه الإنجازات الرياضية تمنحه مصداقية وحضوراً لا يمكن تجاهلهما، ويجعله مرشحاً مثالياً لتمثيل علامة تجارية فاخرة.
حملة بوتيغا فينيتا: الحرفية لغتنا
View this post on Instagram
لم تكن هذه الشراكة هي الأولى بين موسيتي وبوتيغا فينيتا، فقد سبق للدار أن استعانت به في حملتها الأخيرة الحرفية لغتناCraft is Our Language ، التي احتفلت بمرور 50 عاماً على النسج الجلدي الأيقوني للدار إنترتشياتو Intrecciato . في تلك الحملة، عكس موسيتي معنى الحرفية من خلال جذوره الإيطالية والإيماءات اللمسية المرتبطة بالتنس. وقد صرح ليو رونغوني، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية الإيطالية: “لمدة 50 عاماً، جسد الإنترتشياتو حرفية وإبداع بوتيغا فينيتا. موسماً بعد موسم، صمد وتطور، ليجد تعبيرات جديدة في اللون والحجم والملمس. إنه التوليف النهائي لمعرفتنا الحرفية وخيالنا الجمالي.”
تعبير عن الشخصية والقيم المشتركة
View this post on Instagram
هذه الشراكة العميقة بين الرياضة والأناقة تتجاوز مجرد استخدام المشاهير، لتصبح تعبيراً عن الشخصية والقيم المشتركة. يجسّد موسيتي، بصفته رياضياً إيطالياً الدقة والمهارة، يتناغم بشكل طبيعي مع فلسفة بوتيغا فينيتا التي تحتفي بالحرفية اليدوية والإتقان. الحملة، التي شارك فيها أيضاً نجوم مثل جوليان مور وجاكوب إلوردي والكاتبة زادي سميث وعضو فرقة Stray Kids الكورية I.N ، ركزت على جمال الإيماءات اليدوية وتأثيرها الواسع، ما يعزز فكرة أنّ الشراكة مع موسيتي ليست مجرد صفقة تسويقية، بل هي تجسيد لتناغم فكري وفني.
موسيتي أيقونة الموضة الجديدة
View this post on Instagram
بالإضافة إلى دوره كسفير لبوتيغا فينيتا، ينخرط موسيتي بشكلٍ متزايد في عالم الموضة. فقد تم الإعلان عنه سفيراً لشركة Polaroid Eyewear ، بعد توقيع العلامة التجارية اتفاقية شراكة مع رابطة محترفي التنس ATP كراعٍ حتى عام 2027. هذا التوسع في الشراكات يؤكد على جاذبية موسيتي المتزايدة كوجه إعلاني، ليس فقط في عالم الأزياء الراقية، بل في قطاعات أخرى من صناعة الموضة. في ظل هذه التطورات، يبدو أنّ لورينزو موسيتي ليس مجرد لاعب تنس واعد، بل هو أيقونة موضة صاعدة بقوة. وشراكته مع بوتيغا فينيتا ليست مجرد إعلان، بل هي تأكيد على تحول استراتيجي في عالم الرفاهية، حيث أصبحت الملاعب الخضراء مصدراً لا ينضب للوجوه الجديدة التي تجمع بين الموهبة الرياضية والأناقة العصرية، لترسم ملامح مستقبل العلاقة بين الرياضة والأزياء.
