مجموعة HUGO x Les Benjamins: رحلة عابرة للثقافات
تجسّد مجموعة HUGO لموسم خريف وشتاء 2024، التي أطلقتها بالتعاون مع علامة لي بنجامين التي تبتكر ملابس مستوحاة من موضة الشوارع وتتمركز في إسطنبول، رحلة عابرة للثقافات ونقطة التقاء ما بين الشرق والغرب. وأثمر هذا التعاون بين العلامتين التجاريتين، مجموعة استثنائية تُشكل إشادة بالأحداث التاريخية والحوارات الثقافية المشتركة بينهما، بالإضافة إلى قوتهما الموحدة في التعبير عن حسّ الإبداع من خلال اتّباع نهج سرد القصص في تصاميمهما.
مجموعة مميّزة تحتفي بالغنى الثقافي الشرقي والطابع العصري
تحتفي مجموعة HUGO x Les Benjamins بالغنى الثقافي الذي يُعبّر عن هويتنا العالمية. فتدمج القطع محدودة الإصدار، ما بين السمات الجمالية الشرقية الجريئة مع الطابع العصري لتصاميم HUGO المفصّلة، لتقدّم إطلالات وأكسسوارات من وحي موضة الشوارع تدعونا إلى الانطلاق في رحلة إلى عالم الأزياء التي تستمدّ وحيها من التاريخ العريق وتعكس الثقافة الغنية وتحافظ على التقاليد.
صور من حملة مجموعة HUGO x Les Benjamins
تدمج المجموعة الجديدة بين الأزياء النسائية والرجالية
تحتضن المجموعة 18 قطعة تشكّل إطلالات ملفتة تليق إمّا بالرجال أو بالنساء أو بكليهما معاً. وتشمل القطع البارزة في التشكيلة الرجالية طقماً منسقاً وغير مدروز، وجاكيت فارسيتي منفوخاً، وبدلة بقصة مربعة تزدان بصفين من الأزرار عند الصدر، إلى جانب قطعٍ يطغى عليها الطابع المريح بما فيها تي شيرتات مزيّنة برسوم غرافيكية وسويت شيرت بنقشة البجعة. أمّا التشكيلة النسائية فتضمّ أيضاً طقماً منسّقاً يشمل بليزر مفصّلة وتنورة متطابقة، كما تكتنف تصاميم جريئة على غرار البناطيل واسعة الأرجل، وبلوزات التانك، والجوارب، فضلاً عن قميص كلاسيكي مبتكر بلمسة معاصرة. وبالنسبة إلى مجموعة الملابس الملائمة للرجال والنساء، فتحتضن معطفاً واقياً من المطر باللون الأسود يخطف الأنظار وقبعة باكيت بإطلالة كاجوال.
رموز وطبعات تتميز بها تصاميم مجموعة HUGO x Les Benjamins
تنسج الرموز المتكررة عبر المجموعة قصة عن الحب والوحدة والثقة، إذ يشير شعار البجعة المرسوم يدوياً إلى الوحدة بين تركيا وألمانيا، في حين ترمز تفاصيل الورود المطرزة إلى الحب الدائم الذي يجمع بين أفراد العائلة والأزواج، على الرغم من المسافات التي قد تفصل بينهم.
كما يلفت الأنظار شعار المفتاح المزدوج الذي صُمّم تقديراً لقوّة “أطفال المفاتيح” وهم أبناء العمّال الأجانب الذين وضعوا مفاتيح منازلهم حول أعناقهم، تعبيراً عن الاستقلالية والمسؤولية منذ نعومة أظافرهم، إذ كانوا يعودون إلى منازل خالية بينما كان آباؤهم يعملون. لا يحتفي شعار المفتاح المزدوج بصفة الصمود فحسب، بل يشير أيضاً إلى رسالة المجموعة المحدودة الإصدار التي تطمح إلى فتح الآفاق أمام الجيل القادم، من خلال إتاحة الفرصة لهم للتعبير عن قصصهم الخاصة. وبالإضافة إلى هذه الرموز المؤثّرة، يُضفي شعار HUGO x Les Benjamins لمسةً مميزة على كل قطعة، فيوحّد المجموعة كلّها تحت عنوان التميّز المشترك.
حملة تسويقية خاصة لمجموعة HUGO x Les Benjamins
يترافق إطلاق المجموعة المحدودة الإصدار، مع حملة مؤثّرة تتعمّق في حياة الأشخاص الأتراك الذين نشؤوا في ألمانيا. فقد تمّ تصويرها في برلين، بعدسة المصوّرَين فوركان جيتين ونينا راش، وتتخللها مجموعة من صور البورتريه والفيديوهات التي تسلط الضوء على روايات شخصية عدّة، يتولّى تمثيلها فريقٌ مبدع، من مغني الراب أبسيلون وعارضي الأزياء تيجين إيكيجي، وكيشا هان، وسيمو باكون، والممثلة أزاما بشير، والكاتب المبدع أرينج جمال. واحتفالاً بهذا الإطلاق، نظّمت علامتا HUGO وLes Benjamins فعالية بتاريخ 10 يوليو في معرض فو سبايس في برلين، حيث أدّى مغني الراب الألماني من أصول تركية أبسيلون، الذي شارك أيضاً في الحملة، عرضاً حياً أمام جمهورٍ من النخبة، شمل صحافيين ومؤثرين ومبدعين مقيمين في برلين يقدّمون أعمالاً مبتكرة في مجالات التصميم والموسيقى والثقافة.
من حفل إطلاق مجموعة HUGO x Les Benjamins
شراكة مميزة تجمع علامة HUGO و Les Benjamins
تشتهر علامة HUGO بتصاميمها المفصّلة التي لا تضاهى وأسلوبها المتميّز المستوحى من موضة الشوارع. في المقابل نجحت علامة لي بنجامين التي انطلقت عام 2011، على يد المصمّم والمصوّر الفوتوغرافي بنيامين آيدن، في تصدّر عالم الأزياء الفاخرة المستوحاة من موضة الشوارع، نظراً لقطعها التي تجمع ما بين التراث التركي والثقافة المعاصرة من خلال قصص ملهمة وفلسفة تصميم فريدة من نوعها. وتجسد الشراكة بين العلامتين التجاريتين أعلى مستويات المهارات الحِرفيّة المبهرة.
