بانيراي تعزّز وجودها في دبي
ألفارو ماجيني مدير الإبداع لساعات بانيراي: تتمتع ساعاتنا بهوية واضحة

افتتحت‭ ‬بانيراي،‭ ‬الشركة‭ ‬الرائدة‭ ‬في‭ ‬صناعة‭ ‬الساعات‭ ‬الفلورنسية‭ ‬الفاخرة،‭ ‬في‭ ‬العشرين‭ ‬من‭ ‬شهر‭ ‬أكتوبر‭ ‬الفائت،‭ ‬أول‭ ‬متجر‭ ‬Pop-Up store‭ ‬لها‭ ‬في‭ ‬منطقة‭ ‬الشرق‭ ‬الأوسط‭ ‬في‭ ‬دبي‭ ‬مول‭. ‬واستمرّ‭ ‬هذا‭ ‬المتجر‭ ‬باستقبال‭ ‬محبّي‭ ‬هذه‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬حتى‭ ‬تاريخ‭ ‬9‭ ‬نوفمبر‭ ‬2021‭. ‬‭ ‬وقد‭ ‬شكّل‭ ‬دعوة‭ ‬للعملاء‭ ‬لعيش‭ ‬تجربة‭ ‬تسوّق‭ ‬فريدة‭ ‬من‭ ‬نوعها‭ ‬بينما‭ ‬يكتشفون‭ ‬عن‭ ‬كثب‭ ‬إرث‭ ‬الدار‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬التصميم‭ ‬المميّز‭ ‬المستوحى‭ ‬من‭ ‬عالم‭ ‬البحر‭ ‬ليذكّر‭ ‬بالماضي‭ ‬المجيد‭ ‬لهذه‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية،‭ ‬التي‭ ‬تعود‭ ‬جذورها‭ ‬إلى‭ ‬تاريخ‭ ‬البحرية‭ ‬الإيطالية‭.‬

وقد‭ ‬عرض‭ ‬المتجر‭ ‬الجديد‭ ‬مجموعة‭ ‬واسعة‭ ‬من‭ ‬ساعات‭ ‬بانيراي‭ ‬بما‭ ‬في‭ ‬ذلك‭ ‬Luminor‭ ‬الأيقونية،‭  ‬كما‭ ‬كشف‭ ‬عن‭ ‬أحدث‭ ‬إصدارات‭ ‬الدار،‭ ‬ألا‭ ‬وهي‭ ‬ساعة‭ (‬Luminor GMT Spirit of the Union PAM01971‭)‬،‭ ‬التي‭ ‬تتوفّر‭ ‬ضمن‭ ‬إصدار‭ ‬محدود‭ ‬من‭ ‬200‭ ‬قطعة‭ ‬فقط‭ ‬في‭ ‬متاجر‭ ‬بانيراي‭ ‬في‭ ‬الإمارات‭ ‬العربية‭ ‬المتحدة‭.‬

كذلك‭ ‬شهد‭ ‬المتجر‭ ‬عرض‭ ‬ساعة‭ ‬n000‭ / ‬200‭ ‬بالمزاد‭ ‬بالتعاون‭ ‬مع‭ ‬كريستيز‭. ‬علماً‭ ‬أن‭ ‬جميع‭ ‬عائدات‭ ‬هذا‭ ‬المزاد‭ ‬تمّ‭ ‬تخصيصها‭ ‬لمؤسسة‭ ‬نور‭ ‬دبي،‭ ‬وهي‭ ‬منظمة‭ ‬غير‭ ‬ربحية‭ ‬مقرها‭ ‬في‭ ‬الإمارات‭ ‬العربية‭ ‬المتحدة،‭ ‬وتنشط‭ ‬في‭ ‬الوقاية‭ ‬من‭ ‬الضرر‭ ‬وضعف‭ ‬البصر‭ ‬على‭ ‬مستوى‭ ‬العالم‭.‬

وخلال‭ ‬حفل‭ ‬الافتتاح‭ ‬كان‭ ‬لمجلتنا‭ ‬فرصة‭ ‬لقاء‭ ‬ألفارو‭ ‬ماجيني‭ ‬مدير‭ ‬الإبداع‭ ‬لساعات‭ ‬بانيراي‭ ‬الذي‭ ‬أخبرنا‭ ‬أكثر‭ ‬عن‭ ‬هوية‭ ‬هذه‭ ‬الدار‭ ‬وتميّزها‭ ‬وأطلعنا‭ ‬على‭ ‬طبيعة‭ ‬عمله‭ ‬وكيفية‭ ‬محافظته‭ ‬على‭ ‬الإرث‭ ‬والهوية‭ ‬دون‭ ‬التفريط‭ ‬بالحداثة‭.‬

عرّفنا‭ ‬اكثر‭ ‬عن‭ ‬نفسك‭ ‬وعن‭ ‬طبيعة‭ ‬عملك‭ ‬ومسؤولياتك‭ ‬في‭ ‬بانيراي؟

أنا‭ ‬مدير‭ ‬الإبداع‭ ‬في‭ ‬ساعات‭ ‬بانيراي‭ ‬وتشمل‭ ‬مسؤولياتي‭ ‬كل‭ ‬ما‭ ‬يتعلّق‭ ‬بالمتجر‭ (‬بوتيك‭) ‬من‭ ‬تصاميم‭ ‬ومفاهيم‭ ‬تجارية‭ ‬بما‭ ‬في‭ ‬ذلك‭ ‬افتتاح‭ ‬أول‭ ‬متجر‭ ‬Pop-Up store‭ ‬لـ‭ ‬‮«‬بانيراي‮» ‬‭ ‬في‭ ‬منطقة‭ ‬الشرق‭ ‬الأوسط‭ ‬في‭ ‬دبي‭ ‬مول‭ ‬والذي‭ ‬استمرّ‭ ‬حتى‭ ‬9‭ ‬نوفمبر‭ ‬الماضي‭ ‬كما‭ ‬أنني‭ ‬أحضّر‭ ‬لافتتاح‭ ‬متجر‭ ‬جديد‭ ‬في‭ ‬دبي‭ ‬مول‭ ‬قريباً‭.‬

ما‭ ‬هي‭ ‬خلفيتك‭ ‬التعليميّة‭ ‬والشخصية؟

لقد‭ ‬درست‭ ‬فنون‭ ‬الرسم‭ ‬والطباعة‭ ‬وتصميم‭ ‬الأحرف‭. ‬ومنذ‭ ‬كنت‭ ‬في‭ ‬الـ15‭ ‬من‭ ‬عمري‭ ‬عملت‭ ‬لدى‭ ‬شركة‭ ‬اعلانات‭ ‬ولكنني‭ ‬كنت‭ ‬دائماً‭ ‬أطمح‭ ‬للعمل‭ ‬والتخصّص‭ ‬في‭ ‬عالم‭ ‬الساعات‭ ‬الفاخرة،‭ ‬وأن‭ ‬اصبح‭ ‬مديراً‭ ‬للإبداع‮ ‬‭ ‬في‭ ‬إحدى‭ ‬علامات‭ ‬الساعات‭ ‬الفاخرة‭.‬

وبعد‭ ‬إلتحاقي‭ ‬بمجموعة‭ ‬ريتشمونت‭ ‬أسّست‭ ‬دائرة‭ ‬خاصة‭ ‬داخل‭ ‬المؤسسة‭ ‬للقيام‭ ‬بمهمّات‭ ‬التصميم‭ ‬والإبداع،‭ ‬وكانت‭ ‬مهمتنا‭ ‬القيام‭ ‬بكل‭ ‬ما‭ ‬تقوم‭ ‬به‭ ‬شركات‭ ‬الإعلانات‭ ‬المتخصّصة‭.‬

ما‭ ‬هو‭ ‬نمط‭ ‬عملك‭ ‬اليومي‭ ‬وكيف‭ ‬تتفاعل‭ ‬مع‭ ‬الدوائر‮ ‬‭ ‬والأقسام‭ ‬المختلفة‭ ‬وما‭ ‬هي‭ ‬مساهمتك‭ ‬مع‭ ‬كل‭ ‬منها؟

فريق‭ ‬عملي‭ ‬مؤلف‭ ‬من‭‬‮ ٨١ ‬شخصاً‭ ‬يهتمّون‭ ‬بالقطاع‭ ‬الرقمي‭ ‬ونشاطات‭ ‬شبكات‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭ ‬وكذلك‭ ‬بالحملات‮ ‬‭ ‬الإعلانية‭ ‬لبانيراي‭ ‬بشكل‭ ‬عام‭ ‬وقد‭ ‬انتجنا‭ ‬ايضاً‭ ‬فيلماً‭ ‬جديدًا‭.‬

وهذا‭ ‬أمر‭ ‬هام‭ ‬جداً‭ ‬للمحافظة‭ ‬على‭ ‬صورة‭ ‬العلامة‭ ‬واجراء‭ ‬تواصل‮ ‬‭ ‬واضح‭ ‬في‭ ‬جميع‭ ‬نشاطاتنا‭ ‬الرقمية‭ ‬ولدينا‭ ‬فريق‭ ‬من‭ ‬المهندسين‭ ‬لتصميم‭ ‬المتاجر‭/‬‭ ‬بوتيك‭ ‬مهمتهم‭ ‬تكييف‭ ‬الديكور‭ ‬والتصميم‭ ‬مع‭ ‬ما‭ ‬يتناسب‭ ‬مع‭ ‬ذوق‭ ‬ساعات‭ ‬بانيراي‭.‬

كذلك‭ ‬لديّ‭ ‬فريق‮ ‬‭ ‬من‭ ‬اختصاصي‭ ‬التسويق‭ ‬الذين‭ ‬يحرصون‭ ‬على‭ ‬أن‭ ‬يتماشى‭ ‬التصميم‭ ‬الداخلي‭ ‬للمتاجر‭ ‬مع‭ ‬رؤية‭ ‬بانيراي‭ ‬وبالتوازي‭ ‬هناك‭ ‬فريق‭ ‬من‭ ‬اختصاصي‭ ‬التسويق‭ ‬التجاري‭ ‬لتنشيط‭ ‬اطلاق‭ ‬مشاريعنا‭ ‬بطريقة‭ ‬متناسقة‭ ‬ومترابطة‭.‬

لبانيراي‭ ‬هوية‭ ‬واضحة‭ ‬ومحدّدة‭ ‬وشخصية‭ ‬تجارية،‭ ‬هل‭ ‬يشكّل‭ ‬ذلك‭ ‬ميزة‭ ‬وقيمة‭ ‬مضافة‭ ‬أم‭ ‬انه‭ ‬يضعكم‭ ‬امام‭ ‬تحدّي‭ ‬عند‭ ‬تصميم‭ ‬وابتكار‭ ‬حملاتكم‭ ‬التجارية؟

‮ ‬من‭ ‬الواضح‭ ‬ان‭ ‬ذلك‭ ‬هو‭ ‬ميزة‭ ‬تساعد‭ ‬في‭ ‬تحديد‭ ‬الرسالة‭ ‬التسويقية‭ ‬لبانيراي‭ ‬فشخصية‭ ‬بانيراي‭ ‬تتمحور‭ ‬حول‭ ‬ثلاث‭ ‬نقاط‭ ‬أساسية‭ ‬هي‭:‬

‭-‬إنها‭ ‬علامة‭ ‬مستوحاة‭ ‬من‭ ‬عالم‭ ‬الماء‭ ‬والبحار‭ ‬والمحيطات‭ ‬وبالتالي‭ ‬فانه‭ ‬يرتبط‭ ‬برياضة‭ ‬الغطس‭.‬

‭-‬تتمتّع‭ ‬بهوية‭ ‬ايطالية‭ ‬وهي‭ ‬علامة‭ ‬الساعات‭ ‬الراقية‭ ‬الأيطالية‭ ‬الوحيدة‭ ‬في‭ ‬السوق‭.‬

‭-‬أضف‭ ‬الى‭ ‬ذلك‭ ‬أنها‭ ‬تتمتّع‭ ‬بتاريخ‭ ‬من‭ ‬العلاقات‭ ‬الجيدة‭ ‬مع‭ ‬مؤسسة‭ ‬الجيش‭ ‬الايطالي‭ ‬ما‭ ‬يفسّر‭ ‬طابع‭ ‬القوة‭ ‬الذي‭ ‬يطغى‭ ‬على‭ ‬تصاميم‭ ‬ساعات‭ ‬بانيراي‭.‬

لماذا‭ ‬التركيز‭ ‬على‭ ‬رسالة‭ ‬وهوية‭ ‬واحدة‭ ‬بدلاً‭ ‬من‭ ‬التنويع‭ ‬والتوسّع‭ ‬الى‭ ‬بيئة‭ ‬جديدة‭ ‬وزبائن‭ ‬جدد؟

لقد‭ ‬بدأنا‭ ‬باعتماد‭ ‬سياسة‭ ‬التنويع‭ ‬مع‭ ‬الاحتفاظ‭ ‬بالتناسق‭ ‬مع‭ ‬هوية‭ ‬منتجاتنا‭. ‬وبغية‭ ‬التوصّل‭ ‬الى‭ ‬مستهلكين‭ ‬وزبائن‭ ‬جدد‭ ‬بدأنا‭ ‬بالتعاون‭ ‬أخيراً‭ ‬مع‭ ‬علامة‭ ‬Brabus‭. ‬وهذا‭ ‬التعاون‭ ‬يتماشى‭ ‬مع‭ ‬هوية‭ ‬بانيراي‭ ‬إذ‭ ‬إن‭ ‬باربوس‭ ‬علامة‭ ‬متخصّصة‭ ‬بصناعة‭ ‬المراكب‭ ‬والبواخر‭ ‬وبالتالي‭ ‬تجمعنا‭ ‬البيئة‭ ‬المائية‭ ‬وتعاوننا‭ ‬معهم‭ ‬يسمح‭ ‬لنا‮ ‬‭ ‬بالإطلاع‭ ‬على‭ ‬مصانعهم‭ ‬والتقنيات‭ ‬التي‭ ‬يتبعونها‭ ‬والمواد‭ ‬التي‭ ‬تستعمل‭ ‬من‭ ‬قبلهم‭ ‬في‭ ‬هذا‭ ‬المجال‭.‬

كما‭ ‬اننا‭ ‬نقوم‭ ‬بمشاريع‭ ‬تعاون‭  ‬مستمرة‭ ‬مع‭ ‬علامات‭ ‬مثل‭ ‬Prada‭ ‬برادا‭ ‬ومراكب‭ ‬لونا‭ ‬روسّا‭ ‬للسباق‭ ‬العائدة‭ ‬لهم‭.‬

وهنا‭ ‬تجمعنا‭ ‬الهوية‭ ‬الإيطالية‭ ‬مع‭ ‬برادا‭ ‬إضافة‭ ‬الى‭ ‬إمتلاك‭ ‬هذه‭ ‬العلامة‭ ‬لمراكب‭ ‬للسباقات‭ ‬المائية‭ ‬تذكّر‭ ‬بالبيئة‭ ‬المائية‭ ‬لساعات‭ ‬بانيراي‭.‬

ونحن‭ ‬نقوم‭ ‬حالياً‭ ‬بابتكار‭ ‬منتجات‭ ‬مشتركة‭ ‬مع‭ ‬برادا‭ ‬ستكون‭ ‬اولها‭ ‬اسوارة‭ ‬تحمل‭ ‬إمضاء‭ ‬العلامتين‭ ‬معاً‭.‬

ما‭ ‬هو‭ ‬سبب‭ ‬في‭ ‬ادخالكم‭ ‬العنصر‭ ‬النسائي‭ ‬في‭ ‬مجموعتكم‭ ‬الجديدة‭ ‬وما‭ ‬هو‭ ‬المنطق‭ ‬في‭ ‬ذلك؟

ان‭ ‬الطلبات‭ ‬المتزايدة‭ ‬لهذه‭ ‬الفئة‭ ‬من‭ ‬الساعات‭ ‬دفعتنا‭ ‬الى‭ ‬التجاوب‭. ‬فالنساء‭ ‬يرغبن‭ ‬بارتداء‭ ‬ساعات‭ ‬تتميّز‭ ‬بتعقيدات‭ ‬تقنية‭.‬

وقد‭ ‬اطلقنا‭ ‬ساعة‭ ‬Panerai Piccolo Due MadrePerla 38‭ ‬mm‭ ‬في‭ ‬وقت‭ ‬سابق‭ ‬هذا‭ ‬العام‭ ‬بهدف‭ ‬تلبية‭ ‬هذه‭ ‬الطلبات‭ ‬ولكن‭ ‬دون‭ ‬الابتعاد‭ ‬عن‭ ‬الهوية‭ ‬التي‭ ‬تميّز‭ ‬بانيراي‭.‬

لقد‭ ‬عملنا‭ ‬على‭ ‬جعل‭ ‬قرص‭ ‬هذه‭ ‬الساعة‭ (‬‮ ٨٣ ‬ملم‭) ‬أي‭ ‬أصغر‭ ‬من‭ ‬حجم‭ ‬الاقراص‭ ‬التي‭ ‬تتميّز‭ ‬بها‭ ‬ساعات‭ ‬بانيراي‭ ‬عادة‭ ‬كما‭ ‬أدخلنا‭ ‬فيها‭ ‬عرق‭ ‬اللؤلؤ‭ ‬لجعلها‭ ‬اكثر‭ ‬أنوثة‭ ‬ولإضفاء‭ ‬الطابع‭ ‬المائي‭ ‬عليها‭.‬

ويمكن‭ ‬للزبائن‭ ‬شراء‭ ‬الأساور‭ ‬الملوّنة‭ ‬والمتعدّدة‭ ‬التي‭ ‬تتماشى‭ ‬مع‭ ‬هذه‭ ‬الساعة‭ ‬النسائية‭ ‬وكلّها‭ ‬من‭ ‬انتاجنا‭.‬

ولكن‭ ‬من‭ ‬جهة‭ ‬أخرى‭ ‬لا‭ ‬زالت‭ ‬بانيراي‭ ‬تحرص‭ ‬على‭ ‬عدم‭ ‬استخدام‭ ‬الازهار‭ ‬أو‭ ‬الماس‭ ‬في‭ ‬تصاميمها‭ ‬لأن‭ ‬ذلك‭ ‬لا‭ ‬يتناسب‭ ‬مع‭ ‬صورة‭ ‬وهوية‭ ‬ساعاتها‭.‬

2024-02-14

Cover Star: Yousef Al RefaieCreative Director & Stylist: Sarah Keyrouz Photographer: Daniel Asater Hair & Make Up Artist: Jean Keyrouz بعد أن نجح المغامر الكويتي يوسف الرفاعي فـي تدوين إسمه فـي كتاب […]

بينما يخفّف الشتاء من قبضته، يشهد عالم الموضة تحولاً آسرًا. فـي هذا الربيع، ندعوك للدخول إلى عالم تلتقي فـيه الألوان الرملية مع جاذبية البيئة الخام فـي رقصة متناغمة تمّ التقاطها […]

2024-02-13

يحيي السعوديون يوم التأسيس، الذي يحتفي بذكرى تأسيس المملكة العربية السعودية، الذي يعود إلى عام 1727، ويصادف في الثاني والعشرين من فبراير من كل عام. وتنظم المملكة، في إطار احتفالاتها […]

تتسارع الإستعدادات لاإنطلاقة شهر رمضان المبارك، ويواصل نجوم الدراما خلال الفترة الحالية تصوير مسلسلات موسم رمضان 2024، من أجل اللحاق بالموسم، إذ يتنافس هذا العام عدد من كبار النجوم بأعمال […]

أحرزت كوت ديفوار، الدولة المضيفة، لقب كأس أمم إفريقيا لكرة القدم للمرة الثالثة بتاريخها بعد 1992 و2015، إثر فوزها على نيجيريا 2-1 في المباراة النهائية في أبيدجان. افتتحت نيجيريا التسجيل […]

مع‭ ‬وصول‭ ‬منتخبي‭ ‬قطر‭ ‬والأردن‭ ‬الى‭ ‬نهائي‭ ‬كأس‭ ‬آسيا‭ ‬في‭ ‬قطر،‭ ‬توجّهت‭ ‬الأنظار‭ ‬الى‭ ‬كلّ‭ ‬من‭ ‬النجم‭ ‬القطري‭ ‬أكرم‭ ‬عفيف‭ ‬والأردني‭ ‬موسى‭ ‬التعمري‭ ‬اللذين‭ ‬تنافسا‭ ‬وبقوة‭ ‬على‭ ‬لقب‭ ‬البطولة،‭ ‬على‭ […]

2024-02-12

يشارك النجم المصري أحمد حلمي في موسم دراما رمضان 2024، من خلال مسلسل إذاعي، سيُذاع عبر محطة “نجوم FM“، يحمل اسم “فبركة” تدور أحداثه في إطار لايت كوميدي. هذا ويُشارك […]

يتوجه نادي إنتر ميلان، خلال الصيف المقبل إلى المملكة العربية السعودية، حيث سيخوض مباراة ودية، مع الفريق الفائز بلقب كأس السوبر السعودي. وسيلعب إنتر ميلان، الفائز بالنسخة الأخيرة من كأس […]

تحت عنوان “السعودية فوق ما تتخيل”، أطلقت العلامة التجارية السياحية الوطنية السعودية “مرحباً بكم في المملكة العربية السعودية”، حملة عالمية تسويقية عالمية بالتعاون مع أسطورة كرة القدم وسفير السياحة السعودية […]

استقطب أول مهرجان لموسيقى الجاز في السعودية، جمهور واسع من النساء والرجال، ما يعكس جهود المملكة في الآونة الأخيرة للتخلص من صورتها المحافظة. وتدفق سعوديون وأجانب لحضور المهرجان ومشاهدة الفرق […]

نشرت نيتفليكس، السلسلة الوثائقية السعودية غير المكتوبة Camel Ques، التي تقدم للمشاهدين نظرة من الداخل على الدور المهم الذي تلعبه الإبل في الثقافة السعودية. ويعد هذا الفيلم ثاني مشروع رفيع […]

كشف الجناح الوطني للإمارات عن معرضه في الدورة القادمة لبينالي البندقية للفنون 2024 تحت عنوان “عبدالله السعدي: أماكن للذاكرة.. أماكن للنسيان”، والذي سيضم 8 أعمال فنية تحمل توقيع الفنان الإماراتي […]

انتهى اللقاء الذي حل فيه ريال سوسيداد ضيفاً على مايوركا، في ذهاب نصف نهائي كأس ملك إسبانيا، بالتعادل السلبي ليتأجل حسم المتأهل للنهائي لمباراة الإياب. وعلى ملعب (إيبيروستار)، فشل الفريقان […]

يشارك الممثل والمنتج الحائز على جائزة غولدن غلوب، أوسكار إيزاك، إلى قائمة النجوم المشاركين في نسخة عام 2024 من معرض الشرق الأوسط للأفلام والقصص المصورة MEFCC، أكبر مهرجان للثقافة الشعبية […]

حقق فريق إنتر ميلان فوزاً ثميناً على ضيفه يوفنتوس بهدف دون رد، في المباراة التي جمعتهما على ملعب “سان سيرو” ضمن منافسات الجولة 23 من عمر الدوري الإيطالي لكرة القدم. […]