بانيراي تعزّز وجودها في دبي
ألفارو ماجيني مدير الإبداع لساعات بانيراي: تتمتع ساعاتنا بهوية واضحة
افتتحت بانيراي، الشركة الرائدة في صناعة الساعات الفلورنسية الفاخرة، في العشرين من شهر أكتوبر الفائت، أول متجر Pop-Up store لها في منطقة الشرق الأوسط في دبي مول. واستمرّ هذا المتجر باستقبال محبّي هذه العلامة التجارية حتى تاريخ 9 نوفمبر 2021. وقد شكّل دعوة للعملاء لعيش تجربة تسوّق فريدة من نوعها بينما يكتشفون عن كثب إرث الدار من خلال التصميم المميّز المستوحى من عالم البحر ليذكّر بالماضي المجيد لهذه العلامة التجارية، التي تعود جذورها إلى تاريخ البحرية الإيطالية.
وقد عرض المتجر الجديد مجموعة واسعة من ساعات بانيراي بما في ذلك Luminor الأيقونية، كما كشف عن أحدث إصدارات الدار، ألا وهي ساعة (Luminor GMT Spirit of the Union PAM01971)، التي تتوفّر ضمن إصدار محدود من 200 قطعة فقط في متاجر بانيراي في الإمارات العربية المتحدة.
كذلك شهد المتجر عرض ساعة n000 / 200 بالمزاد بالتعاون مع كريستيز. علماً أن جميع عائدات هذا المزاد تمّ تخصيصها لمؤسسة نور دبي، وهي منظمة غير ربحية مقرها في الإمارات العربية المتحدة، وتنشط في الوقاية من الضرر وضعف البصر على مستوى العالم.
وخلال حفل الافتتاح كان لمجلتنا فرصة لقاء ألفارو ماجيني مدير الإبداع لساعات بانيراي الذي أخبرنا أكثر عن هوية هذه الدار وتميّزها وأطلعنا على طبيعة عمله وكيفية محافظته على الإرث والهوية دون التفريط بالحداثة.
عرّفنا اكثر عن نفسك وعن طبيعة عملك ومسؤولياتك في بانيراي؟
أنا مدير الإبداع في ساعات بانيراي وتشمل مسؤولياتي كل ما يتعلّق بالمتجر (بوتيك) من تصاميم ومفاهيم تجارية بما في ذلك افتتاح أول متجر Pop-Up store لـ «بانيراي» في منطقة الشرق الأوسط في دبي مول والذي استمرّ حتى 9 نوفمبر الماضي كما أنني أحضّر لافتتاح متجر جديد في دبي مول قريباً.
ما هي خلفيتك التعليميّة والشخصية؟
لقد درست فنون الرسم والطباعة وتصميم الأحرف. ومنذ كنت في الـ15 من عمري عملت لدى شركة اعلانات ولكنني كنت دائماً أطمح للعمل والتخصّص في عالم الساعات الفاخرة، وأن اصبح مديراً للإبداع في إحدى علامات الساعات الفاخرة.
وبعد إلتحاقي بمجموعة ريتشمونت أسّست دائرة خاصة داخل المؤسسة للقيام بمهمّات التصميم والإبداع، وكانت مهمتنا القيام بكل ما تقوم به شركات الإعلانات المتخصّصة.
ما هو نمط عملك اليومي وكيف تتفاعل مع الدوائر والأقسام المختلفة وما هي مساهمتك مع كل منها؟
فريق عملي مؤلف من ٨١ شخصاً يهتمّون بالقطاع الرقمي ونشاطات شبكات التواصل الاجتماعي وكذلك بالحملات الإعلانية لبانيراي بشكل عام وقد انتجنا ايضاً فيلماً جديدًا.
وهذا أمر هام جداً للمحافظة على صورة العلامة واجراء تواصل واضح في جميع نشاطاتنا الرقمية ولدينا فريق من المهندسين لتصميم المتاجر/ بوتيك مهمتهم تكييف الديكور والتصميم مع ما يتناسب مع ذوق ساعات بانيراي.
كذلك لديّ فريق من اختصاصي التسويق الذين يحرصون على أن يتماشى التصميم الداخلي للمتاجر مع رؤية بانيراي وبالتوازي هناك فريق من اختصاصي التسويق التجاري لتنشيط اطلاق مشاريعنا بطريقة متناسقة ومترابطة.
لبانيراي هوية واضحة ومحدّدة وشخصية تجارية، هل يشكّل ذلك ميزة وقيمة مضافة أم انه يضعكم امام تحدّي عند تصميم وابتكار حملاتكم التجارية؟
من الواضح ان ذلك هو ميزة تساعد في تحديد الرسالة التسويقية لبانيراي فشخصية بانيراي تتمحور حول ثلاث نقاط أساسية هي:
-إنها علامة مستوحاة من عالم الماء والبحار والمحيطات وبالتالي فانه يرتبط برياضة الغطس.
-تتمتّع بهوية ايطالية وهي علامة الساعات الراقية الأيطالية الوحيدة في السوق.
-أضف الى ذلك أنها تتمتّع بتاريخ من العلاقات الجيدة مع مؤسسة الجيش الايطالي ما يفسّر طابع القوة الذي يطغى على تصاميم ساعات بانيراي.
لماذا التركيز على رسالة وهوية واحدة بدلاً من التنويع والتوسّع الى بيئة جديدة وزبائن جدد؟
لقد بدأنا باعتماد سياسة التنويع مع الاحتفاظ بالتناسق مع هوية منتجاتنا. وبغية التوصّل الى مستهلكين وزبائن جدد بدأنا بالتعاون أخيراً مع علامة Brabus. وهذا التعاون يتماشى مع هوية بانيراي إذ إن باربوس علامة متخصّصة بصناعة المراكب والبواخر وبالتالي تجمعنا البيئة المائية وتعاوننا معهم يسمح لنا بالإطلاع على مصانعهم والتقنيات التي يتبعونها والمواد التي تستعمل من قبلهم في هذا المجال.
كما اننا نقوم بمشاريع تعاون مستمرة مع علامات مثل Prada برادا ومراكب لونا روسّا للسباق العائدة لهم.
وهنا تجمعنا الهوية الإيطالية مع برادا إضافة الى إمتلاك هذه العلامة لمراكب للسباقات المائية تذكّر بالبيئة المائية لساعات بانيراي.
ونحن نقوم حالياً بابتكار منتجات مشتركة مع برادا ستكون اولها اسوارة تحمل إمضاء العلامتين معاً.
ما هو سبب في ادخالكم العنصر النسائي في مجموعتكم الجديدة وما هو المنطق في ذلك؟
ان الطلبات المتزايدة لهذه الفئة من الساعات دفعتنا الى التجاوب. فالنساء يرغبن بارتداء ساعات تتميّز بتعقيدات تقنية.
وقد اطلقنا ساعة Panerai Piccolo Due MadrePerla 38 mm في وقت سابق هذا العام بهدف تلبية هذه الطلبات ولكن دون الابتعاد عن الهوية التي تميّز بانيراي.
لقد عملنا على جعل قرص هذه الساعة ( ٨٣ ملم) أي أصغر من حجم الاقراص التي تتميّز بها ساعات بانيراي عادة كما أدخلنا فيها عرق اللؤلؤ لجعلها اكثر أنوثة ولإضفاء الطابع المائي عليها.
ويمكن للزبائن شراء الأساور الملوّنة والمتعدّدة التي تتماشى مع هذه الساعة النسائية وكلّها من انتاجنا.
ولكن من جهة أخرى لا زالت بانيراي تحرص على عدم استخدام الازهار أو الماس في تصاميمها لأن ذلك لا يتناسب مع صورة وهوية ساعاتها.
