فـينسنت مونتالسكوت نائب الرئيس التنفـيذي للتسويق فـي مون بلان
«الجمع بين الحمض النووي للعلامة مع الجمهور
المستهدف هو الخلطة السحرية»
تميّز جناح مون بلان خلال معرض Watches and Wonders هذا العام بابتكارات مميّزة تأسر العين والعقل. وللتعرّف أكثر على هذه الابتكارات، قصصها ومن يقف وراءها كان لنا لقاء مع فـينسنت مونتالسكوت نائب الرئيس التنفـيذي للتسويق فـي مون بلان.أخبرنا عن دورك فـي مون بلان، وكيف تتفاعل مع كل قسم؟أنا أعتبر نفسي كمنسّق أو كقائد الأوركسترا، أحب الموسيقى.كما أنني أعتقد أنني محظوظ للغاية لأنني محاط بهذا الفريق من المواهب العظيمة. فمديرنا الإبداعي الجديد، ماركو توماسيتا، الذي انضم إلينا أخيراً، أعتبره شريكي فـي الجريمة، يجب أن نكون دائمًا قريبين من بعضنا البعض، لننسّق العمل. كذلك أستمتع بالعمل والشراكة مع مديرنا الإداري فـي قسم الساعات Laurent Lecamp الذي يقود فئة الساعات لدينا.أما دوري، فهو الجمع بين القوى وابتكار منتجات يسهل فهمها من قبل جمهورنا المستهدف، وهذا هو الهدف.أخبرنا عن مساهماتك فـي الابتكارات الجديدة المعروضة فـي Watches & Wonders وكيف تتفاعل مع قسم الساعات وLaurent Lecamp؟مساهمتي فـي المعرض تخطّت مجرّد التنسيق مع لوران، لأننا قرّرنا أن تدور الساعات الجديدة المعروضة هناك ضمن فلك موضوع الجبل الجليدي Glacier. وعندما بدأنا مناقشة الموضوع الذي ستتمحور حوله ابتكاراتنا فـي المعرض، اقترح لوران فكرة الجبل، وهو أمر رائع، لأنه يناسب الحمض النووي للعلامة التجارية.وعندما استقرّينا على موضوع Glacier قرّرنا اتّباع نهج شامل للفئات، ما يعني استلهمنا من لوران وما أراد أن يفعله بالساعات، وجلسنا معه لنطوّر ونوسّع الموضوع ليشمل جميع منتجات مون بلان، أي إضافة المنتجات الجلدية وأدوات الكتابة بالإضافة الى الساعات طبعاً.اليوم نقدّم الساعة فـي المعرض واتشز أند ووندر ولكن بعد ذلك فـي الأيام المقبلة سنطلق امتدادًا للموضوع فـي المنتجات الجلدية وأدوات الكتابة لدينا.وهنا لا بدّ من الإشارة الى أن هذه الابتكارات هي نتيجة سنتين من العمل والتنسيق معًا، لنطوّر رؤى لكل فئة من فئات المنتجات، تتماشى مع الجمهور المستهدف، ومستلهمة من أرشيف العلامة الغني، عندما نطابق هذه العناصر الثلاثة، عندها يحصل السحر.هذا العام يكمن السحر فـي مجموعة Glacier.ما هو الفكر الإبداعي وراء تقديم مجموعة تسمى Glacier؟كنت فـي مون بلان أخيراً وقضينا الكثير من الوقت فـي النظر إلى موضوع الجبل الجليدي Glacier واستوحينا الكثير من الإلهام من تطوّره. وهذا ما حاول لوران وفريقه أن يجسّدوه وينحتوه أثناء ابتكار الساعة.بعد ذلك جلسنا مع ماركو وفريقه وتباحثنا بطرق نقل هذا الموضوع والإلهام الى فئات المنتجات الأخرى لدينا.
إلى جانب مجموعة Glacier، نرى فـي ابتكاراتكم الجديدة مصطلحات مثل «Oxygen» و«Iced Sea»، هل تربطونها بمجموعة Glacier؟بالنسبة إلى Oxygen: أعلنّا للتوّ أننا دخلنا فـي شراكة معNirmal Purja – NIMSDAI
لديه فـيلم وثائقي على نتفليكس يسمى 14 قمّة، وهو من النيبال، ولديه إنجازات عظيمة، فقد قطع 14000 متر فـي الهيمالايا، فـي أقل من سبعة أشهر، عندما كان الرقم القياسي الأخير سبع سنوات، ما يعني أنه أنجز شيئًا مذهلاً تمامًا.لذلك عملنا معه على هذه الساعة، وهي إصدار محدود وخاص يعمل بتقنية صفر أوكسجين، ما يعني أنه يمكنك رفع الساعة إلى ارتفاع يصل إلى 8000 متر دون أي مشاكل، ويتم العمل على جميع التفاصيل وفقًا لذلك. علماً أنه سيأخذ هذه الساعة معه فـي مايو أثناء تسلّقه لقمة إيفرست.أخبرنا عن إصدارات Minerva، هل هي موجّهة للعملاء الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي؟لا يتعلّق الأمر بالحنين فـي الحقيقة، إذ عاد لوران إلى الأرشيف وراجع بعض قطع Minerva الجميلة، وقرّر إعادة النظر فـيها وإعادة ابتكاراها بأسلوب أكثر حداثة، وتزويدها بتعقيدات كبيرة. أما الهدف فهو إظهار الحرفـية والمعرفة وإثبات كوننا من اللاعبين الأساسيين فـي عالم صناعة الساعات.
هل يمكن القول إن عملاء مينيرفا مختلفون عن عملاء Glacier؟نوعًا ما أجل، فصحيح أنه يمكننا العثور على أشخاص سيشترون كليهما، لأنهم يحبون العلامة التجارية، لكن ساعة مينيرفا ستجذب هواة جمع الأعمال الفنية الخالصون، فهي أكثر تخصّصًا وتضمّ تعقيدات عالية، فـي حين أن ساعات Iced sea، وZero Oxygen، وGlacier هي أكثر ملاءمة للارتداء اليومي.هل تعيد الاتصال بـ Minerva كجزء من الماضي، وتتطلّع إلى المستقبل من خلال مجموعة Glacier؟يمكننا قول ذلك، أجل. فساعات Glacier و1858 Iced sea هما من الابتكارات التي تستهدف جمهورًا أصغر سنًا وتمنحهم إمكانية الوصول إلى العلامة التجارية.بالنسبة إلى Minerva، ستحتاج إلى أن تكون أكثر تقدمًا ومعرفةً فـي عالم الساعات.أخبرنا عن ابتكاركم الجديد Star Legacy Nicolas Rieussec؟شخصياً هذا الإبتكار هو من الأحب الى قلبي. السبب فـي أنه يربط جوهر العلامة التجارية وجمال الحرفـية عندما يتعلق الأمر بصناعة الساعات.Nicolas Rieussec مرتبط بالكتابة، لذا فهو يجمع بين هذين العنصرين، وأنا أعتبر أن مون بلان متجذّرة فـي عالم فـي الكتابة، لذا أحب حقًا أن نتمكن من عالم الكتابة بعالم صناعة الساعات.لقد أحببت أيضًا عنصر سرد القصص الذي يمثل جزءًا من الساعة، كما ترون على الساعة نحتفل بذكرى مرور 200 عام على نيكولاس ريوسيك، والتي كانت العام الماضي.
