أغنى نجمات الفن والترفـيه
أعمال أبعد من التمثيل والغناء
عند مطالعة قائمة فوربس لأغنى أغنياء العالم تكاد تغيب أسماء كبار نجوم عالم السينما والموسيقى والترفـيه الذين يجنون أموالاً طائلة طبعاً من أعمالهم وظهوراتهم الإعلامية ولكن… يبدو أن هذا لا يكفـي. فالقلّة القليلة منهم التي نجحت فـي الوصول الى قائمة المليارديرات قد حقّقت ذلك بفضل أعمال ونشاطات تجارية أبعد من التمثيل والغناء. فتعرّفوا معنا على السيدات اللواتي عرفن كيف يمزجن بين ميولهنّ الفنية ومتطلّبات عالم المال، فنجحن بتحقيق الشهرة والثروات.
لا تضمّ لائحة فوربس للسيدات العصاميات اللواتي حقّقن ثرواتهنّ بمجهودهنّ الشخصي إلا سبع سيدات رائدات فـي مجالات الترفـيه، وقد نجحن فـي تحقيق ثرواتهنّ بفضل نشاطات مختلفة بعيدة عن عالم الفن.
أوبرا وينفري
أغنى العاملات فـي مجال الترفـيه
ليس مستغرباً أن تكون الإعلامية أوبرا وينفري البالغة من العمر67 عاماً على هذه القائمة مع ثروة تقدّر بـ2,8 مليار دولار، ما جعلها فـي المرتبة 12 على لائحة أغنى النساء العصاميات فـي الولايات المتحدة الأميركية وفـي المرتبة 1174 على لائحة فوربس لأغنى أغنياء العالم لعام 2021، فقد نجحت أوبرا بتحويل برنامجها الحواري الناجح، الذي استمر لمدة 25 عامًا، إلى إمبراطورية إعلامية وتجارية.
وفـي عام 2011، أطلقت قناة الكابل OWN التي تبلغ قيمتها اليوم أكثر من 65 مليون دولار.
وفـي مارس 2020، عادت إلى الشاشة الصغيرة على +Apple TV لإجراء مقابلة مع برنامج Covid-19 كجزء من اتفاقها المتعدّد السنوات مع جهاز البث.
وتجدر الإشارة الى أن وينفري تغلّبت على طفولة صعبة، ولدت لأم مراهقة فـي ريف ميسيسيبي وترعرعت فـي منزل يفتقر الى الإمدادات الصحية.
ركّزت وينفري عملها الخيري على التعليم، والعديد من الطلاب فـي مدرسة البنات الخاصة بها فـي جنوب إفريقيا هنّ من أيتام الإيدز.
وعن عملها تقول أوبرا: ما تعلمته خلال آلاف المقابلات التي أجريتها هو أن هناك قاسمًا مشتركًا فـي تجربتنا الإنسانية. الكل يريد أن يعرف، هل سمعتني وهل ما أقوله هام؟
ريهانا
تدخل رسمياً نادي المليارديرات
بحسب مجلة فوربس أصبحت نجمة البوب الشهيرة ريهانا رسميًا من بين أصحاب المليارات فـي العالم مع ثروة قدّرتها فوربس بـ1,7 مليار دولار، منها حوالي 1,4 مليار دولار هي قيمة شركة مستحضرات التجميل «فـينتي بيوتي» الخاصة بها.
أما بقية الثروة فمصدرها غالبًا شركة الملابس الداخلية سافـيج إكس فـينتي، التي تقدّر قيمتها السوقية بنحو 270 مليون دولار، وهناك أيضا دخل من الموسيقى والتمثيل.
وتأتي ريهانا فـي المرتبة الثانية بعد أوبرا وينفري كأغنى امرأة فـي قطاع الترفـية والفن.
فـي 2019، بحسب قائمة فوربس السنوية لأثرياء العالم، كانت ريهانا الأغنى عالميًا بين الموسيقيات، وبلغت ثروتها وقتها 600 مليون دولار جنت معظمها من مجموعتها «فـينتي بيوتي» لمستحضرات التجميل.
وأطلقت ريهانا، واسمها الحقيقي روبين فـينتي (33 عامًا)، خط منتجات «فـينتي بيوتي» فـي عام 2017 بالشراكة مع شركة «إل فـي إم اتش». وفـي ذلك الوقت، قالت إن الهدف هو جذب «جميع أنواع النساء» وأطلقت 40 لونًا مختلفًا من كريم الأساس، وهو ما كان فـي ذلك الوقت أمرًا غير مسبوق إلى حد كبير.
وأدى ذلك إلى ظاهرة تسمى «تأثير فـينيت»، حيث قامت العلامات التجارية المنافسة لها بتوسيع نطاق عملها فـي منتجات الماكياج.
وأعلنت شركة «إل فـي إم اتش» أن خط ريهانا حقّق إيرادات سنوية تجاوزت 550 مليون دولار فـي عامه الأول.
ومع ذلك، لم تؤت جميع مشاريع ريهانا التجارية ثمارها، ففـي وقت سابق من هذا العام، قررت مغنية البوب إغلاق علامة أزياء فـينتي الخاصة بها بعد أقل من عامين من الإنتاج بالتعاون مع «إل فـي إم اتش».
وباعت أكثر من 250 مليون تسجيل. وقد شوهدت أخيراً وهي تصوّر فـيديو موسيقي مع صديقها مغني الراب أساب روكي.
كيم كاراديشيان
1,2 مليار دولار
تحتل كيم كاراديشيان البالغة من العمر 40 عاماً، المرتبة 24 على لائحة أغنى النساء العصاميات فـي الولايات المتحدة الأميركية والمرتبة 2674 على قائمة فوربس لأغنى أغنياء العالم لعام 2021. وتعتبر كاراديشيان نجمة تلفزيون الواقع، قطباً رئيساً فـي مجال مستحضرات التجميل وقد ارتفعت ثروتها مع ارتفاع قيمة شركة ملابسها الداخلية Skims.
وقد عرفت كاراديشيان كيف توظف شهرتها فـي تلفزيون الواقع وكيف تستغل وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق ثروة حقيقية، فهي تبيع لعبة للهواتف المحمولة ومستحضرات تجميل، والآن ملابس داخلية.
يأتي الجزء الأكبر من ثروتها من شركة مستحضرات التجميل والعطور KKW Beauty. فـي عام 2020، باعت 20 فـي المئة من الشركة لشركة Coty مقابل 200 مليون دولار.
فـي عام 2019 أطلقت ماركة ملابس داخلية Skims وتقدّر فوربس أن حصتها تبلغ 375 مليون دولار على الأقل.
فـي فبراير 2021، تقدّمت كاراديشيان بطلب للطلاق من زوجها كاني ويست. الزوجان لديهما أربعة أطفال.
والجدير بالذكر أن كاراديشيان هي ناشطة فـي مجال الدفاع عن إصلاح العدالة الجنائية وسلامة السلاح ومحاربة السرطان، ولديها بعض أكثر صفحات التواصل الاجتماعي متابعة فـي العالم: 70 مليونًا على تويتر و240 مليونًا على إنستغرام.
كيلي جينير
620 مليون دولار
على الرغم من خروجها من لائحة فوربس هذا العام لأغنى أغنياء العالم، إلاّ أن كيلي جينير البالغة من العمر 24 عاماً لا زالت ضمن لائحة أغنى السيدات العصاميات مع ثروة تقدّر بـ 620 مليون دولار أميركي.
وبالطبع لم تحقّق كيلي جينير ثروتها من إيراداتها من المشاركة فـي برنامج تلفزيون الواقع وإنما من استغلالها لشهرتها لإطلاق منتجات خاصة بها.
وبمناسبة عيد ميلادها الـ24 فـي العاشر من شهر أغسطس، أطلقت مجموعة من الماكياج تحمل اسم «24 قيراط». واختارت اللون الذهبي فـي الصور التي ستعتمدها على المستحضرات.
سيلين ديون
460 مليون دولار
تحتل المغنية الكندية الأصل سيلين ديون البالغة من العمر 53 عاماً المرتبة 69 على قائمة السيدات العصاميات لعام 2021، على الرغم من تأجيل المرحلة الأوروبية من جولتها التي كانت مقرّرة فـي أبريل 2020 بسبب تفشي فـيروس كورونا؛ تمّت إعادة جدولتها فـي عام 2023. خلال مسيرتها باعت ديون أكثر من 220 مليون ألبوم حول العالم. ومن الجدير ذكره أنها تنحدر من عائلة فقيرة وهي الأصغر بين 14 طفلاً وكانت تقدّم حفلات موسيقية مع عائلتها قبل أن تقرّر والدتها إرسال شريط من أغاني ديون إلى رينيه أنجيليل، وهو مدير أعمال لمغن شهير فـي كيبيك-كندا وقد اُعجب بصوتها وأصبح مدير أعمالها وبعد ذلك زوجها.
دوللي بارتون
350 مليون دولار أميركي
تعتبر دوللي بارتون، الوافدة الجديدة الأكثر شهرة، التي عزّزت كتالوغ الموسيقى الخاص بها باستثمار ذكي فـي مدينة ملاهي دوليوود فـي موطنها الأصلي تينيسي. تحتل دوللي المرتبة 86 على لائحة أغنى السيدات العصاميات مع ثروة تقدّر بـ350 مليون دولار أميركي.
اشتهرت دوللي بارتون بكتابتها الموسيقية وأغاني الكاونتري. وتعود معظم ثروتها من حصتها فـي مدينة الملاهي دوليوود، فهي استثمرت عام 1986فـي مدينة ملاهي Pigeon Forge فـي ولاية تينيسي وغيرت الاسم إلى Dollywood، وافتتحت فـي النهاية فندقًا ومنتزهًا مائيًا أيضًا.
كما أنها تمتلك كتالوغها الموسيقي الذي يضم أكثر من 3000 أغنية، بما فـي ذلك أغنية «I Will Always Love You» وأغنية «9 to 5» التي تقدّر قيمتها بحوالي 150 مليون دولار.
وخلال مسيرتها الفنية حازت بارتون 11 جائزة غرامي و50 ترشيحًا، بالإضافة إلى 13 جائزة لموسيقى الكاونتري.
وقد ساعدت بتقدّم الأبحاث التي أدّت الى ابتكار لقاح موديرنا الخاص بجائحة كوفـيد-19، وذلك بفضل تبرعها بقيمة مليون دولار.
سيندي كروفورد
225 مليون دولار
قبل وقت طويل من قيام المؤثرين مثل كيلي جينير وجيفري ستار بصب أسمائهم على خطوط مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة فـي محاولة لتحقيق الدخل من متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي، كانت هناك سيندي كروفورد بدلاً من شراء منتجها على إنستغرام أو يوتيوب، يمكنك العثور على عارضة الأزياء السابقة على قنوات التسوّق المنزلية التي تبشر بفوائد خط العناية بالبشرة الخاص بها Meaningful Beauty، من خلال الإعلانات التجارية. كان لديها الملايين من المعجبين بفضل مسيرتها المهنية كواحدة من عارضات الأزياء الأصليين.
على مدار الـ17 عامًا الماضية، قامت كروفورد، التي تمتلك 50 فـي المئة من شركة Meaningful Beauty، بإنشاء علامة تجارية بقيمة 400 مليون دولار حقّقت أكثر من 100 مليون دولار من العائدات السنوية على مدار السنوات العشر الماضية على الأقل. وتقدّر فوربس ثروتها بـ225 مليون دولار.
فـي عام 2004، عندما أسّست كروفورد شركتها، لم يكن من الشائع أن يكون للمشاهير حصة ملكية فـي العلامات التجارية التي ارتبطوا بها. وكانت كروفورد على دراية بهذا العالم: فهي كانت وجه ريفلون فـي عام 1989 ووقّعت مع بيبسي فـي عام 1992. بين تلك الصفقات وعقود عرض الأزياء – حصلت على أكثر من 1000 غلاف مجلة وشاركت فـي مئات من عروض الأزياء – كانت تجني الملايين.
لكن هذه العقود يمكن أن تنتهي فـي أي وقت: فـي عام 2000، انفصلت ريفلون عن كروفورد. فـي ذلك الوقت، تمّ الإبلاغ عن أن العلامة التجارية تريد نموذجًا أصغر سناً لجذب العملاء الأصغر سنًا. عندها بدأت كروفورد بتطوير خطها الخاص، والتركيز على المنتجات المضادة للشيخوخة. وباستخدام الصيغ التي تمّ تطويرها مع طبيب الأمراض الجلدية الخاص بها، الدكتور جان لويس سيباغ، والشراكة مع شركة التسويق Guthy-Renker، التي تمتلك 50 فـي المئة أخرى من شركة Meaningful Beauty، أطلقت كروفورد العلامة التجارية للمستهلكين مباشرة.
وكونها عارضة أزياء، كانت بشرة كروفورد هي أفضل نقطة بيع للمنتج. وسمح لها إعلان إعلامي برواية قصة علامتها التجارية بطريقة لم تستطعها صفحة فـي مجلة أو لوحة إعلانية فـي تايمز سكوير.
فـي غضون خمس سنوات، أصبحت شركة Meaningful Beauty ثاني أكبر علامة تجارية لشركة Guthy-Renker بعد Proactiv.
بالطبع، كان لا بد من تغيير استراتيجية العلامة التجارية حيث حلّت وسائل التواصل الاجتماعي محل التلفزيون التقليدي عندما يتعلّق الأمر بتسويق مستحضرات التجميل – على الرغم من أن كروفورد لا تزال تستخدم مهارات التواصل المباشر مع المستهلك التي شحذتها فـي تنفـيذ الإعلانات التجارية. تعتمد كروفورد الآن على كل من حسابها الشخصي على إنستغرام مع 5,4 مليون متابع وحساب Meaningful Beauty الذي يملك 70 ألف متابع للترويج لمنتجاتها، بما فـي ذلك خط العناية بالشعر الجديد من افـينفول بيوتي، والذي تمّ إطلاقه فـي يونيو.
ريز ويذرسبون
الوقت لم يكن لصالحها
على الرغم من أن القيمة الحالية المقدّرة لثروة ريز ويذرسبون تقدّر بـ 400 مليون دولار إلاّ أن ويذرسبون ليست ضمن لائحة أغنى السيدات العصاميات فـي فوربس هذا العام لأن حساب الثروات تمّ باستخدام أسعار الأسهم اعتبارًا من 2 يوليو 2021 – قبل فترة طويلة من الإعلان عن الصفقة المدعومة من بلاكستون لشراء شركة إنتاج Hello Sunshine التابعة لـReese Witherspoon، ولهذا السبب لم تظهر ويذرسبون فـي القائمة.
