هيوغو بوس تطلق حملتَين عالميتين بمشاركة ألمع النجوم لعلامتَي BOSS وHUGO
في إطار عملية تجديد شاملة لعلامتها العريقة

تلتزم HUGO BOSS باستراتيجيّتها الجديدة للنمو، إذ بدأت بتطبيق عمليّة تجديد شاملة لعلامتها العريقة، وأطلقت حملتَين عالميّتَين متزامنتَين بمشاركة ألمع النجوم لعلامتَيها BOSS وHUGO في 26 يناير. حقّقت الحملتان معاً أكثر من 1.9 مليار مشاهدة و75 مليون اشتراك على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي في يومٍ واحد فقط، فحطّمتا جميع الأرقام القياسيّة العالميّة للشركة.

وبطرحها هذا العمل الإبداعي، تكون الدار أول من يقدّم مادةً بصريةً لعملية تجديد متعلقة بعلامة عريقة. وإذا بعلامة HUGO BOSS، تكشف النقاب بعد حوالي 50 عاماً عن شعار جديد لعلامتها الرئيسية BOSS، إلى جانب تجديد شامل للعلامة في كافة نقاط التواصل مع المستهلكين. وتَظهر علامة HUGO بحلّة جديدة للمرة الأولى بعد آخر عملية تعديل طالت شعارها في أوائل التسعينيات. يتسم الشعاران الجديدان بخط طباعي غرافيكي أكثر جرأةً ليعبّر عن رؤية عصرية بامتياز ويقدّم تجربة بصرية قوية التأثير.

تماشياً مع استراتيجية النمو “CLAIM 5” التي تتبعها الشركة، حملت علامتا BOSS وHUGO هويةً حديثةً تمحورت حول اهتمامات جيل عالمي أكثر شباباً. وفي هذا السياق، يركّز تصميم المجموعة بأكملها، ومفاهيم المتاجر وتجربة العلامة الشاملة والمتعددة القنوات، على سمات جمالية ذات طابع كاجوال أكثر مرحاً، إنما من دون المساومة على قواعد اللبس التي تشتهر بها الدار.

وفي هذا الإطار، علّق دانيال جريدر، الرئيس التنفيذي لشركة HUGO BOSS AG قائلاً: “تدخل علامتا BOSS وHUGO حقبةً جديدة من التاريخ مع عملية تجديد شاملة وإطلاق حملتَين بمشاركة كوكبة من ألمع النجوم. نحن نهدف إلى لفت انتباه مجموعات جديدة من الأصغر سناً لينضموا إلى قاعدة المعجبين بالعلامة. وبالتالي، تشكّل الحملتان خطوةً هامة لتعزيز مكانة العلامة وبلوغ هدفنا في الوصول إلى قائمة افضل 100 علامة حول العالم في السنوات المقبلة”.

كما تم إسدال الستار عن تجربة جديدة ومبهرة للعملاء على الموقع الإلكتروني hugoboss.com. وسيحظى العملاء بفرصة استكشاف منتجاتنا الجديدة والتنعّم بتجربة تسوّق أكثر متعةً عبر تصفّح المزيد من الصور ومقاطع الفيديو والمحتوى الملهِم. وهكذا ستساهم سهولة الاستخدام المحسّنة في نمو أعمال التجارة الإلكترونية حيث سيتم توفير المزيد من الخدمات الرقمية متعددة القنوات خلال العام 2022.

أنجح حملة في تاريخ علامة

كان لإعادة الإطلاق أثر إيجابي كبير على متجر العلامة الأساسي على الإنترنت hugoboss.com، الذي استفاد بشكل كبير من نجاح الحملتين، فتضاعف عدد زوّاره ليبلغ رقماً قياسياً جديداً، كما قاربت الكميّة الموجودة من سترة الهودي التي تشتهر بها علامة BOSS على النفاد، ما جعلها القطعة الأكثر مبيعاً في تاريخ الشركة.

حملة HOWDOYOUHUGO#

صُوِّرت حملة HowDoYouHUGO# أيضاً بعدسة مصوّر الموضة ذائع الصيت مايكل جانسون، وضمّت هذه  الحملة العالميّة كلّاً من عارضة الأزياء أدوت أكيش، ومغنّيَي الراب بيغ ماثيو وسانت جون، والراقصة مادي زيجلر، واللافت أنّها المرة الأولى التي يشارك فيها الثنائي المرتبط في الواقع، أكيش وسانت جون، بحملة واحدة معاً  وتمّ إطلاقها عبر جميع القنوات مع التركيز بشكل خاص على تيك توك، حيث أُسدل الستار عن تحدّي رقص لاقى تفاعلاً عالياً على هذه المنصّة. تولّى تصميم الرقصة الخاصّة بتحدّي #HowDoYouHUGO الوجه الإعلاني للعلامة بيغ ماثيو بالاشتراك مع مبتكر المحتوى على تيك توك فيك وايت، وحاول أكثر من 60 مبدعاً على تيك توك تنفيذها أيضاً. بالإضافة إلى ذلك، تمّ إنتاج مجموعة من المحتوى المختلف لنشره على وسائل التواصل الاجتماعي في ما يتّصل بمجال الرقص والموسيقى من أجل إطلاق الحملة. وفي اليوم الأوّل من الحملة، حقّقت العلامة ارتفاعاً بنسبة المتابعين  بلغ 30 في المئة.

حملة BeYourOwnBoss#

تكشف علامة BOSS عن تعاونها مع كوكبة من النجوم ليكونوا الوجوه الإعلانية لحملة BeYourOwnBoss# في موسم ربيع وصيف 2022. قد تمّ التقاط الصور الآسرة لهذه الحملة بعدسة مصوّر الموضة ذائع الصيت مايكل جانسون في خلفيات من مختلف أنحاء العالم.

وبالتزامن مع هذه الحملة، أعلنت علامة BOSS عن تعاونها الاستراتيجي مع نجم التيك توك خابي لام. عقب فعالية أسبوع الموضة في ميلانو التي حطّمت الأرقام القياسية إذ حصدت 4 مليارات انطباع في غضون أربعة أيام فقط، بحيث أشركت علامة BOSS النجم المتألّق لام لأول مرة على منصة عرض الأزياء، تم إبرام تعاون يشمل مجموعتين محدودتَي الإصدار ومشتركتين بين الطرفين.

يُذكر أنّ حملة BeYourOwnBoss# تجمع عارضات الأزياء المتألقات كيندال جينر، وهايلي بيبر وجوان سمولز، إلى جانب كلّ من مغنّي الراب الأميركي الشهير عالمياً فيوتشر، نجم التيك توك العالمي خابي لام، الممثّل والمغنّي الكوري الجنوبي لي مين هو، الملاكم البريطاني المحترف أنتوني جوشوا، بطل التنس الإيطالي ماتيو بيريتيني والعدّاءة الألمانية أليكا شميدت.

وبالإضافة إلى هذه الحملة العالمية، تمّ إنشاء مجموعة كبيرة من المحتوى المخصّص لوسائل التواصل الاجتماعي على شكل بودكاست، ومقاطع فيديو في الكواليس، وستوريز وريلز. تم إطلاق الحملة في كل نقاط التواصل مع المستهلكين حول العالم، لاسيما الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الكبيرة خارج منازل المستهلكين في 35 مدينة عالمية.

انطلقت الحملة في 26 يناير بشكل رقمي مذهل، إذ حمّل أكثر من 200 مبدع حكايتهم الشخصيّة مع BOSS على إنستغرام، وويبو، وريد، ووي تشات، كما أضافوا صوراً لأنفسهم وهم يرتدون سترة الهودي التي تشتهر بها علامة BOSS، فسيطرت الحملة على جميع قنوات التواصل وأصبحت محور الحديث الرقمي في جميع أنحاء العالم.

2024-02-14

Cover Star: Yousef Al RefaieCreative Director & Stylist: Sarah Keyrouz Photographer: Daniel Asater Hair & Make Up Artist: Jean Keyrouz بعد أن نجح المغامر الكويتي يوسف الرفاعي فـي تدوين إسمه فـي كتاب […]

بينما يخفّف الشتاء من قبضته، يشهد عالم الموضة تحولاً آسرًا. فـي هذا الربيع، ندعوك للدخول إلى عالم تلتقي فـيه الألوان الرملية مع جاذبية البيئة الخام فـي رقصة متناغمة تمّ التقاطها […]

2024-02-13

يحيي السعوديون يوم التأسيس، الذي يحتفي بذكرى تأسيس المملكة العربية السعودية، الذي يعود إلى عام 1727، ويصادف في الثاني والعشرين من فبراير من كل عام. وتنظم المملكة، في إطار احتفالاتها […]

تتسارع الإستعدادات لاإنطلاقة شهر رمضان المبارك، ويواصل نجوم الدراما خلال الفترة الحالية تصوير مسلسلات موسم رمضان 2024، من أجل اللحاق بالموسم، إذ يتنافس هذا العام عدد من كبار النجوم بأعمال […]

أحرزت كوت ديفوار، الدولة المضيفة، لقب كأس أمم إفريقيا لكرة القدم للمرة الثالثة بتاريخها بعد 1992 و2015، إثر فوزها على نيجيريا 2-1 في المباراة النهائية في أبيدجان. افتتحت نيجيريا التسجيل […]

مع‭ ‬وصول‭ ‬منتخبي‭ ‬قطر‭ ‬والأردن‭ ‬الى‭ ‬نهائي‭ ‬كأس‭ ‬آسيا‭ ‬في‭ ‬قطر،‭ ‬توجّهت‭ ‬الأنظار‭ ‬الى‭ ‬كلّ‭ ‬من‭ ‬النجم‭ ‬القطري‭ ‬أكرم‭ ‬عفيف‭ ‬والأردني‭ ‬موسى‭ ‬التعمري‭ ‬اللذين‭ ‬تنافسا‭ ‬وبقوة‭ ‬على‭ ‬لقب‭ ‬البطولة،‭ ‬على‭ […]

2024-02-12

يشارك النجم المصري أحمد حلمي في موسم دراما رمضان 2024، من خلال مسلسل إذاعي، سيُذاع عبر محطة “نجوم FM“، يحمل اسم “فبركة” تدور أحداثه في إطار لايت كوميدي. هذا ويُشارك […]

يتوجه نادي إنتر ميلان، خلال الصيف المقبل إلى المملكة العربية السعودية، حيث سيخوض مباراة ودية، مع الفريق الفائز بلقب كأس السوبر السعودي. وسيلعب إنتر ميلان، الفائز بالنسخة الأخيرة من كأس […]

تحت عنوان “السعودية فوق ما تتخيل”، أطلقت العلامة التجارية السياحية الوطنية السعودية “مرحباً بكم في المملكة العربية السعودية”، حملة عالمية تسويقية عالمية بالتعاون مع أسطورة كرة القدم وسفير السياحة السعودية […]

استقطب أول مهرجان لموسيقى الجاز في السعودية، جمهور واسع من النساء والرجال، ما يعكس جهود المملكة في الآونة الأخيرة للتخلص من صورتها المحافظة. وتدفق سعوديون وأجانب لحضور المهرجان ومشاهدة الفرق […]

نشرت نيتفليكس، السلسلة الوثائقية السعودية غير المكتوبة Camel Ques، التي تقدم للمشاهدين نظرة من الداخل على الدور المهم الذي تلعبه الإبل في الثقافة السعودية. ويعد هذا الفيلم ثاني مشروع رفيع […]

كشف الجناح الوطني للإمارات عن معرضه في الدورة القادمة لبينالي البندقية للفنون 2024 تحت عنوان “عبدالله السعدي: أماكن للذاكرة.. أماكن للنسيان”، والذي سيضم 8 أعمال فنية تحمل توقيع الفنان الإماراتي […]

انتهى اللقاء الذي حل فيه ريال سوسيداد ضيفاً على مايوركا، في ذهاب نصف نهائي كأس ملك إسبانيا، بالتعادل السلبي ليتأجل حسم المتأهل للنهائي لمباراة الإياب. وعلى ملعب (إيبيروستار)، فشل الفريقان […]

يشارك الممثل والمنتج الحائز على جائزة غولدن غلوب، أوسكار إيزاك، إلى قائمة النجوم المشاركين في نسخة عام 2024 من معرض الشرق الأوسط للأفلام والقصص المصورة MEFCC، أكبر مهرجان للثقافة الشعبية […]

حقق فريق إنتر ميلان فوزاً ثميناً على ضيفه يوفنتوس بهدف دون رد، في المباراة التي جمعتهما على ملعب “سان سيرو” ضمن منافسات الجولة 23 من عمر الدوري الإيطالي لكرة القدم. […]