هيوغو بوس تطلق حملتَين عالميتين بمشاركة ألمع النجوم لعلامتَي BOSS وHUGO
في إطار عملية تجديد شاملة لعلامتها العريقة

This slideshow requires JavaScript.

تلتزم HUGO BOSS باستراتيجيّتها الجديدة للنمو، إذ بدأت بتطبيق عمليّة تجديد شاملة لعلامتها العريقة، وأطلقت حملتَين عالميّتَين متزامنتَين بمشاركة ألمع النجوم لعلامتَيها BOSS وHUGO في 26 يناير. حقّقت الحملتان معاً أكثر من 1.9 مليار مشاهدة و75 مليون اشتراك على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي في يومٍ واحد فقط، فحطّمتا جميع الأرقام القياسيّة العالميّة للشركة.

وبطرحها هذا العمل الإبداعي، تكون الدار أول من يقدّم مادةً بصريةً لعملية تجديد متعلقة بعلامة عريقة. وإذا بعلامة HUGO BOSS، تكشف النقاب بعد حوالي 50 عاماً عن شعار جديد لعلامتها الرئيسية BOSS، إلى جانب تجديد شامل للعلامة في كافة نقاط التواصل مع المستهلكين. وتَظهر علامة HUGO بحلّة جديدة للمرة الأولى بعد آخر عملية تعديل طالت شعارها في أوائل التسعينيات. يتسم الشعاران الجديدان بخط طباعي غرافيكي أكثر جرأةً ليعبّر عن رؤية عصرية بامتياز ويقدّم تجربة بصرية قوية التأثير.

تماشياً مع استراتيجية النمو “CLAIM 5” التي تتبعها الشركة، حملت علامتا BOSS وHUGO هويةً حديثةً تمحورت حول اهتمامات جيل عالمي أكثر شباباً. وفي هذا السياق، يركّز تصميم المجموعة بأكملها، ومفاهيم المتاجر وتجربة العلامة الشاملة والمتعددة القنوات، على سمات جمالية ذات طابع كاجوال أكثر مرحاً، إنما من دون المساومة على قواعد اللبس التي تشتهر بها الدار.

وفي هذا الإطار، علّق دانيال جريدر، الرئيس التنفيذي لشركة HUGO BOSS AG قائلاً: “تدخل علامتا BOSS وHUGO حقبةً جديدة من التاريخ مع عملية تجديد شاملة وإطلاق حملتَين بمشاركة كوكبة من ألمع النجوم. نحن نهدف إلى لفت انتباه مجموعات جديدة من الأصغر سناً لينضموا إلى قاعدة المعجبين بالعلامة. وبالتالي، تشكّل الحملتان خطوةً هامة لتعزيز مكانة العلامة وبلوغ هدفنا في الوصول إلى قائمة افضل 100 علامة حول العالم في السنوات المقبلة”.

كما تم إسدال الستار عن تجربة جديدة ومبهرة للعملاء على الموقع الإلكتروني hugoboss.com. وسيحظى العملاء بفرصة استكشاف منتجاتنا الجديدة والتنعّم بتجربة تسوّق أكثر متعةً عبر تصفّح المزيد من الصور ومقاطع الفيديو والمحتوى الملهِم. وهكذا ستساهم سهولة الاستخدام المحسّنة في نمو أعمال التجارة الإلكترونية حيث سيتم توفير المزيد من الخدمات الرقمية متعددة القنوات خلال العام 2022.

أنجح حملة في تاريخ علامة

كان لإعادة الإطلاق أثر إيجابي كبير على متجر العلامة الأساسي على الإنترنت hugoboss.com، الذي استفاد بشكل كبير من نجاح الحملتين، فتضاعف عدد زوّاره ليبلغ رقماً قياسياً جديداً، كما قاربت الكميّة الموجودة من سترة الهودي التي تشتهر بها علامة BOSS على النفاد، ما جعلها القطعة الأكثر مبيعاً في تاريخ الشركة.

حملة HOWDOYOUHUGO#

This slideshow requires JavaScript.

صُوِّرت حملة HowDoYouHUGO# أيضاً بعدسة مصوّر الموضة ذائع الصيت مايكل جانسون، وضمّت هذه  الحملة العالميّة كلّاً من عارضة الأزياء أدوت أكيش، ومغنّيَي الراب بيغ ماثيو وسانت جون، والراقصة مادي زيجلر، واللافت أنّها المرة الأولى التي يشارك فيها الثنائي المرتبط في الواقع، أكيش وسانت جون، بحملة واحدة معاً  وتمّ إطلاقها عبر جميع القنوات مع التركيز بشكل خاص على تيك توك، حيث أُسدل الستار عن تحدّي رقص لاقى تفاعلاً عالياً على هذه المنصّة. تولّى تصميم الرقصة الخاصّة بتحدّي #HowDoYouHUGO الوجه الإعلاني للعلامة بيغ ماثيو بالاشتراك مع مبتكر المحتوى على تيك توك فيك وايت، وحاول أكثر من 60 مبدعاً على تيك توك تنفيذها أيضاً. بالإضافة إلى ذلك، تمّ إنتاج مجموعة من المحتوى المختلف لنشره على وسائل التواصل الاجتماعي في ما يتّصل بمجال الرقص والموسيقى من أجل إطلاق الحملة. وفي اليوم الأوّل من الحملة، حقّقت العلامة ارتفاعاً بنسبة المتابعين  بلغ 30 في المئة.

حملة BeYourOwnBoss#

This slideshow requires JavaScript.

تكشف علامة BOSS عن تعاونها مع كوكبة من النجوم ليكونوا الوجوه الإعلانية لحملة BeYourOwnBoss# في موسم ربيع وصيف 2022. قد تمّ التقاط الصور الآسرة لهذه الحملة بعدسة مصوّر الموضة ذائع الصيت مايكل جانسون في خلفيات من مختلف أنحاء العالم.

وبالتزامن مع هذه الحملة، أعلنت علامة BOSS عن تعاونها الاستراتيجي مع نجم التيك توك خابي لام. عقب فعالية أسبوع الموضة في ميلانو التي حطّمت الأرقام القياسية إذ حصدت 4 مليارات انطباع في غضون أربعة أيام فقط، بحيث أشركت علامة BOSS النجم المتألّق لام لأول مرة على منصة عرض الأزياء، تم إبرام تعاون يشمل مجموعتين محدودتَي الإصدار ومشتركتين بين الطرفين.

يُذكر أنّ حملة BeYourOwnBoss# تجمع عارضات الأزياء المتألقات كيندال جينر، وهايلي بيبر وجوان سمولز، إلى جانب كلّ من مغنّي الراب الأميركي الشهير عالمياً فيوتشر، نجم التيك توك العالمي خابي لام، الممثّل والمغنّي الكوري الجنوبي لي مين هو، الملاكم البريطاني المحترف أنتوني جوشوا، بطل التنس الإيطالي ماتيو بيريتيني والعدّاءة الألمانية أليكا شميدت.

وبالإضافة إلى هذه الحملة العالمية، تمّ إنشاء مجموعة كبيرة من المحتوى المخصّص لوسائل التواصل الاجتماعي على شكل بودكاست، ومقاطع فيديو في الكواليس، وستوريز وريلز. تم إطلاق الحملة في كل نقاط التواصل مع المستهلكين حول العالم، لاسيما الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الكبيرة خارج منازل المستهلكين في 35 مدينة عالمية.

انطلقت الحملة في 26 يناير بشكل رقمي مذهل، إذ حمّل أكثر من 200 مبدع حكايتهم الشخصيّة مع BOSS على إنستغرام، وويبو، وريد، ووي تشات، كما أضافوا صوراً لأنفسهم وهم يرتدون سترة الهودي التي تشتهر بها علامة BOSS، فسيطرت الحملة على جميع قنوات التواصل وأصبحت محور الحديث الرقمي في جميع أنحاء العالم.

2024-06-22

انتهت قمة الجولة الثانية من دور المجموعات ببطولة كأس أمم أوروبا يورو 2024، بالتعادل السلبي بين منتخب هولندا وفرنسا. ويتصدر منتخب هولندا، جدول ترتيب المجموعة الرابعة، برصيد 4 نقاط، وبفارق […]

2024-06-21

مُني المنتخب البولندي بالهزيمة الثانية على التوالي، في إطار مواجهات الجولة الثانية من منافسات المجموعة الرابعة بدور المجموعات في النسخة الـ17 لبطولة يورو 2024، على يد نظيره النمساوي (1-3). وبات […]

حصد المنتخب الأوكراني أول ثلاث نقاط في بطولة يورو 2024، بعد فوزه على منتخب سلوفاكيا بنتيجة 2-1، فى المباراة التى أقيمت على ملعب اسبرت أرينا في دوسلدورف، في إطار مباريات […]

تشغل الملابس الحقيقية والمزيفة والإطلالات الغريبة فعاليات أسبوع ميلانو للأزياء الرجالية Milan Fashion Week ، إذ شهد المسرح اكتساح كبير يشير إلى ثقافة الخداع المتمثلة في التزييف والذكاء الاصطناعي والوجوه […]

مع ساعات الفجر الأولى، انطلقت منافسات كأس الأمم الأميركية كوبا أميركا التي يترقبها عشاق كرة القدم حول العالم على ملعب مرسيدس بنز في أتلانتا، حيث أحيا الفنان اللاتيني المرشح 9 […]

في إطار فعاليات أسبوع الموضة الرجالية في باريس، تميّزت مشاركة برنامج 100 براند سعودي، المبادرة التي تحتفي بتنوع وإبداع الأزياء السعودية، من خلال عرض أزياء حصري، أقيم في قصر طوكيو، […]

ضمن منتخب إسبانيا التأهل للدور ثمن النهائي بعد فوزه على إيطاليا حاملة اللقب 1 – صفر، على ملعب “فيلتينس آرينا” في خضم منافسات الجولة الثانية من دور مجموعات يورو 2024. […]

2024-06-20

مباراة مثيرة جمعت منتخب إنجلترا والدنمارك في المرحلة الثانية من مباريات المجموعة الثالثة ضمن بطولة يورو 2024. وشهدت المباراة أخطاء دفاعية أدت إلى التعادل الإيجابي 1-1. ورفعت إنجلترا رصيدها إلى […]

شغلت إصابة قائد منتخب فرسا كيليان مبابي، عشاق وجماهير كرة القدم الفرنسية، لا سيما بعد تداول معلومات عن صعوبة مشاركته في المباراة المرتقبة بين منتخب فرنسا ومنتخب هولندا في الجولة […]

في إطار الجولة الثانية من منافسات المجموعة الثالثة في بطولة يورو 2024، انتهت مباراة سلوفينيا وصربيا بالتعادل الإيجابي 1-1. وتقاسم الفريقان نقاط المباراة، نقطة لكل منهما، لتحصد صربيا أولى نقاطها […]

تتواصل منافسات بطولة يورو 2024، التي تستضيفها ألمانيا، ومع كل مباراة تخرج جماهير كرة القدم للاحتفال بفوز منتخبها، إلا أن بطولة أمم أوروبا ستشهد احتفالات من نوع آخر، مع احتفال […]

في أول مشاركة له في مشروع ابتكار عطر لدار لويس فويتون، طلب فاريل ويليامز من جاك كافالييه بيليترود، أن يُجسّد الضوء الذي هو جوهر العطر الرجالي المتقن الصنع، من أجل […]

جمع أسبوع الموضة الرجالية في ميلانو، كبار المصممين العالميين الى جانب المصممين الشباب الواعدين، في مدينة ميلانو الإيطالية التي تعتبر عاصمة الموضة التاريخية، حاملين معهم مجموعة متنوعة من الأساليب التي […]

كان أسبوع الموضة في ميلانو بمثابة زوبعة من الإبداع والابتكار، سواء من دور التصميم الكبيرة أم من المواهب الصاعدة. ومن خلال العروض التي شهدناها على مدى أسبوع، لفتتنا ستة اتجاهات […]

شهدت فعاليات أسبوع ميلانو للأزياء الرجالية Milan Fashion Week لموسم خريف وشتاء 2024-2025 العديد من العروض المباشرة والافتراضية، إلى جانب الكثير من المناسبات التي تتعلق بعالم الموضة. وتميزت عروض أسبوع […]