هيوغو بوس تطلق حملتَين عالميتين بمشاركة ألمع النجوم لعلامتَي BOSS وHUGO
في إطار عملية تجديد شاملة لعلامتها العريقة
تلتزم HUGO BOSS باستراتيجيّتها الجديدة للنمو، إذ بدأت بتطبيق عمليّة تجديد شاملة لعلامتها العريقة، وأطلقت حملتَين عالميّتَين متزامنتَين بمشاركة ألمع النجوم لعلامتَيها BOSS وHUGO في 26 يناير. حقّقت الحملتان معاً أكثر من 1.9 مليار مشاهدة و75 مليون اشتراك على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي في يومٍ واحد فقط، فحطّمتا جميع الأرقام القياسيّة العالميّة للشركة.
وبطرحها هذا العمل الإبداعي، تكون الدار أول من يقدّم مادةً بصريةً لعملية تجديد متعلقة بعلامة عريقة. وإذا بعلامة HUGO BOSS، تكشف النقاب بعد حوالي 50 عاماً عن شعار جديد لعلامتها الرئيسية BOSS، إلى جانب تجديد شامل للعلامة في كافة نقاط التواصل مع المستهلكين. وتَظهر علامة HUGO بحلّة جديدة للمرة الأولى بعد آخر عملية تعديل طالت شعارها في أوائل التسعينيات. يتسم الشعاران الجديدان بخط طباعي غرافيكي أكثر جرأةً ليعبّر عن رؤية عصرية بامتياز ويقدّم تجربة بصرية قوية التأثير.
تماشياً مع استراتيجية النمو “CLAIM 5” التي تتبعها الشركة، حملت علامتا BOSS وHUGO هويةً حديثةً تمحورت حول اهتمامات جيل عالمي أكثر شباباً. وفي هذا السياق، يركّز تصميم المجموعة بأكملها، ومفاهيم المتاجر وتجربة العلامة الشاملة والمتعددة القنوات، على سمات جمالية ذات طابع كاجوال أكثر مرحاً، إنما من دون المساومة على قواعد اللبس التي تشتهر بها الدار.
وفي هذا الإطار، علّق دانيال جريدر، الرئيس التنفيذي لشركة HUGO BOSS AG قائلاً: “تدخل علامتا BOSS وHUGO حقبةً جديدة من التاريخ مع عملية تجديد شاملة وإطلاق حملتَين بمشاركة كوكبة من ألمع النجوم. نحن نهدف إلى لفت انتباه مجموعات جديدة من الأصغر سناً لينضموا إلى قاعدة المعجبين بالعلامة. وبالتالي، تشكّل الحملتان خطوةً هامة لتعزيز مكانة العلامة وبلوغ هدفنا في الوصول إلى قائمة افضل 100 علامة حول العالم في السنوات المقبلة”.
كما تم إسدال الستار عن تجربة جديدة ومبهرة للعملاء على الموقع الإلكتروني hugoboss.com. وسيحظى العملاء بفرصة استكشاف منتجاتنا الجديدة والتنعّم بتجربة تسوّق أكثر متعةً عبر تصفّح المزيد من الصور ومقاطع الفيديو والمحتوى الملهِم. وهكذا ستساهم سهولة الاستخدام المحسّنة في نمو أعمال التجارة الإلكترونية حيث سيتم توفير المزيد من الخدمات الرقمية متعددة القنوات خلال العام 2022.
أنجح حملة في تاريخ علامة
كان لإعادة الإطلاق أثر إيجابي كبير على متجر العلامة الأساسي على الإنترنت hugoboss.com، الذي استفاد بشكل كبير من نجاح الحملتين، فتضاعف عدد زوّاره ليبلغ رقماً قياسياً جديداً، كما قاربت الكميّة الموجودة من سترة الهودي التي تشتهر بها علامة BOSS على النفاد، ما جعلها القطعة الأكثر مبيعاً في تاريخ الشركة.
حملة HOWDOYOUHUGO#
صُوِّرت حملة HowDoYouHUGO# أيضاً بعدسة مصوّر الموضة ذائع الصيت مايكل جانسون، وضمّت هذه الحملة العالميّة كلّاً من عارضة الأزياء أدوت أكيش، ومغنّيَي الراب بيغ ماثيو وسانت جون، والراقصة مادي زيجلر، واللافت أنّها المرة الأولى التي يشارك فيها الثنائي المرتبط في الواقع، أكيش وسانت جون، بحملة واحدة معاً وتمّ إطلاقها عبر جميع القنوات مع التركيز بشكل خاص على تيك توك، حيث أُسدل الستار عن تحدّي رقص لاقى تفاعلاً عالياً على هذه المنصّة. تولّى تصميم الرقصة الخاصّة بتحدّي #HowDoYouHUGO الوجه الإعلاني للعلامة بيغ ماثيو بالاشتراك مع مبتكر المحتوى على تيك توك فيك وايت، وحاول أكثر من 60 مبدعاً على تيك توك تنفيذها أيضاً. بالإضافة إلى ذلك، تمّ إنتاج مجموعة من المحتوى المختلف لنشره على وسائل التواصل الاجتماعي في ما يتّصل بمجال الرقص والموسيقى من أجل إطلاق الحملة. وفي اليوم الأوّل من الحملة، حقّقت العلامة ارتفاعاً بنسبة المتابعين بلغ 30 في المئة.
حملة BeYourOwnBoss#
تكشف علامة BOSS عن تعاونها مع كوكبة من النجوم ليكونوا الوجوه الإعلانية لحملة BeYourOwnBoss# في موسم ربيع وصيف 2022. قد تمّ التقاط الصور الآسرة لهذه الحملة بعدسة مصوّر الموضة ذائع الصيت مايكل جانسون في خلفيات من مختلف أنحاء العالم.
وبالتزامن مع هذه الحملة، أعلنت علامة BOSS عن تعاونها الاستراتيجي مع نجم التيك توك خابي لام. عقب فعالية أسبوع الموضة في ميلانو التي حطّمت الأرقام القياسية إذ حصدت 4 مليارات انطباع في غضون أربعة أيام فقط، بحيث أشركت علامة BOSS النجم المتألّق لام لأول مرة على منصة عرض الأزياء، تم إبرام تعاون يشمل مجموعتين محدودتَي الإصدار ومشتركتين بين الطرفين.
يُذكر أنّ حملة BeYourOwnBoss# تجمع عارضات الأزياء المتألقات كيندال جينر، وهايلي بيبر وجوان سمولز، إلى جانب كلّ من مغنّي الراب الأميركي الشهير عالمياً فيوتشر، نجم التيك توك العالمي خابي لام، الممثّل والمغنّي الكوري الجنوبي لي مين هو، الملاكم البريطاني المحترف أنتوني جوشوا، بطل التنس الإيطالي ماتيو بيريتيني والعدّاءة الألمانية أليكا شميدت.
وبالإضافة إلى هذه الحملة العالمية، تمّ إنشاء مجموعة كبيرة من المحتوى المخصّص لوسائل التواصل الاجتماعي على شكل بودكاست، ومقاطع فيديو في الكواليس، وستوريز وريلز. تم إطلاق الحملة في كل نقاط التواصل مع المستهلكين حول العالم، لاسيما الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الكبيرة خارج منازل المستهلكين في 35 مدينة عالمية.
انطلقت الحملة في 26 يناير بشكل رقمي مذهل، إذ حمّل أكثر من 200 مبدع حكايتهم الشخصيّة مع BOSS على إنستغرام، وويبو، وريد، ووي تشات، كما أضافوا صوراً لأنفسهم وهم يرتدون سترة الهودي التي تشتهر بها علامة BOSS، فسيطرت الحملة على جميع قنوات التواصل وأصبحت محور الحديث الرقمي في جميع أنحاء العالم.
