تيك توك: كيف أصبح رمزاً للثقافة الرقمية في عصرنا الحالي
على الرغم من تأسيسه منذ عام 2016، إلا أن تطبيق تيك توك، شهد انتشاراً واسعاً خلال السنوات القليلة الماضية، وبات لاعباً رائداً بين تطبيقات التواصل الاجتماعي للفيديو القصير. ومع وجود أكثر من مليار مستخدم عالمي، سرعان ما أصبح التطبيق المفضل لدى الجيل Z.
قوة فعالة في التسويق المؤثر
حمل التطبيق، اسم الشركة التي طورته وهو (Musical.ly) وتحول اسمه إلى تيك توك في عام 2018 عندما استحوذت عليه شركة “بايت دانس” الصينية. وبالتالي يُعتبر تطبيق تيك توك، نسخة من منصة دويون (Douyin) الصينية. واكتسب الاسم شهرة وشعبية واسعة في كل بلدان العالم وبسرعة غير متوقعة. بدأ التطبيق كمنصة لمشاركة مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية من تأليف المستخدمين، والتي غالبًا ما تركز على مقاطع من عروض الرقص والغناء والمحادثة الجماعية، ليبرز سريعاً كقوة فعالة، في التسويق المؤثر للعلامات التجارية والإعلان. قام تيك توك بالدفع للعديد من مشاهير العالم ليظهروا في فيديوهات قصيرة على هذا التطبيق، وليقوموا بتشجيع متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي كافة بالاشتراك بهذا التطبيق، وكانت الطريقة الأولى لحث الجمهور على الاشتراك هو موضوع “التحديات” الذي ما زال رائجاً حتى اليوم على المنصة. ومن الشخصيات التي برزت على التطبيق وقامت بالترويج له الممثل الإنجليزي الكوميدي “جيمي فالون”. فمن خلال استغلال جائحة كوفيد 19 وفترة الحجر المنزلي قام جيمي فالون بإنشاء برنامج تلفزيوني في عام 2020 باسم “ذا تونايت شو”، وكان البرنامج يُبث من منزله ويستضيف فيه النجوم ويطرح عليهم ما سميناه “التحديات” باستخدام منصة تيك توك. وقد ساعد هذا الأمر في انتشار التطبيق بشكل واسع.
انخفضت نسبة المراهقين على تيك توك إلى 25%
تجاوزت تنزيلات التطبيق في عام 2019 عدد تنزيلات انستغرام وفيسبوك وتويتر وسناب شات. وبحلول يناير 2020، شكل المستخدمون في سن المراهقة 37.2% من حسابات مستخدمي تيك توك النشطة في الولايات المتحدة. وكان الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و29 عامًا ثاني أكبر مجموعة مستخدمين. لكن التركيبة السكانية تتغير، فاعتبارًا من يناير 2022، انخفضت نسبة المراهقين إلى 25% – وهو انخفاض كبير إلى حد ما من 37%. ولا تزال الفئة العمرية من 20 إلى 29 عامًا هي ثاني أكبر فئة بنسبة 22%، تليها الفئة العمرية من 30 إلى 39 عامًا بنسبة 21%. لذا فإن قاعدة المستخدمين المتزايدة توفر فرصة أكبر بكثير للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف. حتى الآن، تم تنزيل تطبيق تيك توك من متجر التطبيقات أكثر من 2.6 مليار مرة في جميع أنحاء العالم، ويتمتع بأكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا.
ماذا يقدم تطبيق تيك توك
يعود النجاح الهائل الذي حققه تطبيق تيك توك، إلى مزيج من العوامل منها، متابعة ومشاركة المشاهير، واعتباره واجهة سهلة الاستخدام، إلى جانب المحتوى المحلي وسهولة الاستخدام في مشاركة المحتوى مع الآخرين، حتى خارج المنصة. بالنسبة للعديد من المستخدمين، فإن تطبيق تيك توك، مخصص للترفيه فقط. ستجد كل شيء بدءًا من مقاطع الفيديو الكوميدية إلى الأغاني الشعبية وصناع المحتوى الذين يصنعون مقاطع الفيديو الخاصة بهم والمستخدمين الذين يعيدون إنشاء رقصات Fortnite. لا يمكن أن ننسى المؤثرات الصوتية العديدة التي يوفرها تيك توك التي يمكن استخدامها كموسيقى خلفية في الفيديوهات الخاصة بك، فهذا الأمر وفر الوقت على المؤثرين ومنشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي الذين كانوا قبل تيك توك يستخدمون برامج التعديل الصوتي للحصول على هذه الميزة، ما كان يزيد الجهد والوقت اللازم لنشر الفيديو على المنصة. كما أُعجب الموسيقيون الشباب بهذه الميزة ما شجعهم على نشر أصواتهم ومواهبهم عبر تيك توك.
السعوديون في صدارة قائمة مستخدمي تيك توك
وتتصدر كوريا الجنوبية قائمة أكثر الدول المستخدمة لتطبيق تيك توك بـ113 مليون مستخدم، تليها إندونيسيا بـ110 ملايين مستخدم، ومن ثم السعودية التي يستخدم 87.9% من أفرادها هذا التطبيق، أي بمعدل 9 مستخدمين من كل 10 تزيد أعمارهم عن 18 عاماً.
يُعد تيك توك، كباقي منصات التواصل الاجتماعي، سلاحاً ذا حدين، إذ يمكنك استخدامه للتعليم أو مشاركة الهوايات أو التسلية، شرط ألا تفرط في استخدامه. فإذا استخدمته بالشكل الصحيح، فسيكون منصة رائعة للتعبير الإبداعي ومشاركة المواهب والخبرات مع القليل من المتعة، كما يمكن أن يكون أداة لجلب المال. ونتيجة للشهرة الواسعة التي حققها يمكن القول إن تيك توك أصبح رمزا من رموز الثقافة الرقمية في عصرنا الحالي.
